스타벅스 커피

등록일 2001.11.18 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

서론

본론
Ⅰ. Starbucks' History in Korea
Ⅱ. Starbucks' Character
Ⅲ. Starbucks in Culture
Ⅳ. Starbucks in Criticism

결론

본문내용

변변한 TV나 신문광고 한번 하지 않고도 브랜드 이미지를 높인 스타벅스. 사실 미국에서의 스타벅스 커피의 신화창조 비결은 무엇은 인스턴트 식품에 식상한 미국인들에게 인간미가 듬뿍 담긴 새로운 커피문화를 앞세운 이색적인 마케팅이라고 한다. 눈에 잘 띄지 않을 정도로 규모가 작은 미국 시애틀의 파이크 클레이스 마켓의 스타벅스 1호점 이라는 전통 때문에 확장이나 수리를 하지 않고 있다고 하는 그들의 모습에서 미국인들은 인간미를 느낀다고 한다. 그렇지만 우리 나라의 경우는 미국의 상황과는 약간 다르다. 미국과 같이 커피를 돌아다니며 마시는 문화가 정착되어 있었던 것도 아니고 스타벅스의 인간미가 한국에서 어필 할 정도의 성격은 아니다.
우리 나라에서 스타벅스 커피가 성공 할 수 있었던 원인으로는 첫째, 그 미국적 이미지를 꼽을 수 있다. 바야흐로 세계화 시대를 들어서면서 서울에 있는 우리도 뉴욕에 있는 멋진 사람들과의 같은 시간대 안에 살게 되었다. 하얀 바탕에 초록색 로고가 선명한 스타벅스 커피 한 잔을 들고 거리에 나온 사람은 '나는 최고의 품질을 찾는 고상한 사람'이거나 뉴욕 스타일의 여피족이라는 느낌마저 갖게 된다. 사람들은 이전에 300원 짜리 자판기 커피에서는 느낄 수 없는 커피 한 잔이 선사하는 자랑스러움과 자판기 커피를 든 사람에 비해 상대적으로 느끼는 우월감을 스타벅스 커피를 통해 살 수 있다고 생각하고 있는 것이다. 스타벅스는 단순한 커피가 이상의 이미지를 팔고 있는 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 스타벅스 발표 64페이지
    스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생하였으며 현재 CEO인 Howard Schultz 회장이 1987년 스타벅스를 설립 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리 핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 한국 등 30여 ..
  • 스타벅스 탄생 그리고 오늘 26페이지
    Starbucks 의미 STARBUCKS는 허만멜빌의 유명한 소설 <모비딕>에서 항해보다 커피를 더 사랑하는 고래잡이배 “피쿼드호”의 일등항해사 스타벅(Starbuck)에 'S'를 붙여서 탄생.Starbucks 로고 오늘날의 로고까지 “두 번의 큰 변화”자연스럽고 ..
  • 스타벅스 경영전략 20페이지
    연혁 1971 시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike PlaceMarket)에서 스타벅스커피점을 첫 오픈 1982 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하 기 시작해 시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급하기 시작함...
  • 스타벅스(Starbucks)에 대한 이해와 마케팅전략,문제점 및 해결방안 27페이지
    가. Starbucks의 역사 1. 스타벅스 커피의 시작 스타벅스는 3인의 동업자 Gordon Bowker, Gerald Baldwin, Zev Siegel이 1971년 시애틀의 파이크 플레이스 어시장에서 커피 원두 로스팅을 하면서 티와 기타 향신료 등을 판매하는 작은..
  • 스타벅스의 성공사례 / 스타벅스 마케팅 / 스타벅스 감성마케팅 14페이지
    Starbucks 소개스타벅스는 고든 보커, 제럴드 제리 볼드윈, 지브 시글이 1971년에 설립한 미국의 커피 프랜차이즈 브랜드로, 커피를 비롯해 차, 주스, 디저트, 머그컵, 텀블러 등을 판매하는 미국의 커피 프랜차이즈 브랜드이며, 세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문..
  • [경영]스타벅스 인터뷰 (영문) 1페이지
    1. Why do you work at Starbucks ? He works at Starbucks because he loves the atmosphere of Starbucks. He said that the people he works with are reall..
  • SATRBUCKS 마케팅 분석(CI, SWOT, STP, 4P, 경쟁사 분석 등) 30페이지
    (1) 4P`s +1P1) Product① 브랜드 전략 - 스타벅스는 조화와 대조가 절묘하게 교차하는 특유의 일관성 있는 스타일을 내세우고 있다. 스타벅스의 갈색 백이나 가벼운 색조를 띤 카운터의 나무, 머리를 길게 늘어뜨린 여성의 모습을 보여주고 있는 녹색 로고 등은..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기