스타벅스 커피

등록일 2001.11.18 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

서론

본론
Ⅰ. Starbucks' History in Korea
Ⅱ. Starbucks' Character
Ⅲ. Starbucks in Culture
Ⅳ. Starbucks in Criticism

결론

본문내용

변변한 TV나 신문광고 한번 하지 않고도 브랜드 이미지를 높인 스타벅스. 사실 미국에서의 스타벅스 커피의 신화창조 비결은 무엇은 인스턴트 식품에 식상한 미국인들에게 인간미가 듬뿍 담긴 새로운 커피문화를 앞세운 이색적인 마케팅이라고 한다. 눈에 잘 띄지 않을 정도로 규모가 작은 미국 시애틀의 파이크 클레이스 마켓의 스타벅스 1호점 이라는 전통 때문에 확장이나 수리를 하지 않고 있다고 하는 그들의 모습에서 미국인들은 인간미를 느낀다고 한다. 그렇지만 우리 나라의 경우는 미국의 상황과는 약간 다르다. 미국과 같이 커피를 돌아다니며 마시는 문화가 정착되어 있었던 것도 아니고 스타벅스의 인간미가 한국에서 어필 할 정도의 성격은 아니다.
우리 나라에서 스타벅스 커피가 성공 할 수 있었던 원인으로는 첫째, 그 미국적 이미지를 꼽을 수 있다. 바야흐로 세계화 시대를 들어서면서 서울에 있는 우리도 뉴욕에 있는 멋진 사람들과의 같은 시간대 안에 살게 되었다. 하얀 바탕에 초록색 로고가 선명한 스타벅스 커피 한 잔을 들고 거리에 나온 사람은 '나는 최고의 품질을 찾는 고상한 사람'이거나 뉴욕 스타일의 여피족이라는 느낌마저 갖게 된다. 사람들은 이전에 300원 짜리 자판기 커피에서는 느낄 수 없는 커피 한 잔이 선사하는 자랑스러움과 자판기 커피를 든 사람에 비해 상대적으로 느끼는 우월감을 스타벅스 커피를 통해 살 수 있다고 생각하고 있는 것이다. 스타벅스는 단순한 커피가 이상의 이미지를 팔고 있는 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 스타벅스 발표 64페이지
    스타벅스-커피 한잔에 담긴 성공신화 by Howard Schultz 1. '커피를 팔아 금으로 만든다' 8. Starbucks' SWOT analysis 7. Starbucks'경영전략분석 4. Starbucks'사회적책임 3. Starbucks'제휴를통한전략 C o ..
  • 스타벅스 11페이지
    WHAT IS STARBUCKS ? STARBUCKS MISSION WHAT IS STARBUCKS DOING ? FINANCIAL STATUS TEXT What we are all about Starbucks purchases and roasts high-qualit..
  • 스타벅스의 성공사례 / 스타벅스 마케팅 / 스타벅스 감성마케팅 14페이지
    Starbucks 의 성공사례 Starbuks =  Starbuk   +  Siren * Starbuk 은 모비딕 소설에 나오는 일등 향해사 이름 * Siren 은 그리스 신화에 나오는 여신 ( 세이렌은 아름답고 달콤한 노랫소리로 지나가는 배의 선원들을 유혹하여 죽게 ..
  • 스타벅스 성공사례조사 PPT 32페이지
    STARBUCKS 현재 take-out 원두커피의 대명사로 강렬한 향의 커피와 잔잔한 음악과 조명이 어울어진 수준 있는 문화공간 store 최고급 프리미엄 원두를 사용한 커피 ‘ 스타벅스 roast’ 과정을 통한 신맛과 단맛의 조화가 어우러진 커피 * STARBUCK..
  • STARBUCKS (스타벅스)의 성공요인 분석 6페이지
    스타벅스(STARBUCKS COFFEE) STARBUCKS의 탄생 1971년 제럴드 볼드윈에 의해 시애틀에서 처음 문을 엶 1982년 하워드 슐츠에게 마케팅을 맡김. 83년 피츠 인수 후 제럴드 떠남 현재 세계 각국에 수천 개의 매장이 퍼져나가 있음 87년 슐츠가 스타..
  • 스타벅스 사례(스타벅스 경험마케팅, 성공전략, 사례) 28페이지
    Starbucks Delivering Customer Service 2 “나는 서로 다른 사람들에게 집과 회사와는 구별되는 서로 다른 의미를 제공하는 공간을 상상했었다 . ” -Howard Schultz Starbucks 는 ? 들어가기에 앞서 ... Seattle P..
  • SATRBUCKS 마케팅 분석(CI, SWOT, STP, 4P, 경쟁사 분석 등) 30페이지
    STARBUCKS 마케팅 분석 과 목 : 소 속 : 학 번 : 이 름 : 제출일자 : 목 차 ? 서론 - STARBUCKS 기업소개 - STARBUCKS 컴퍼니 - STARBUCKS 이야기 및 사명 - STARBUCKS 명칭 및 로고 ? 본론 - STARBUCKS 기..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      스타벅스 커피