광고비교분석 -동아제약 박카스와 리앙뜨 샴푸

등록일 2001.11.18 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 500원

소개글

이 레포트는 동아제약 박카스광고와 리앙뜨 샴푸 선전을 비교 한 것입니다.

목차

없음

본문내용

21세기는 정보. 광고의 시대라 할 수 있을 만큼 광고는 우리 주위에 가까이 다가와 있다.
좋은 제품이 제조 후에 알려지지 않으면 즉, 광고하지 않으면 판매되지 않는다라는 말은 이미 광고계에서뿐만 아니라 우리가 느끼기에도 사실이다. 이렇게 무한 생존 경쟁시대의 광고는 제품의 좋은 점을 더욱더 좋게 부각시키고 시기 적절하게 소비자에게 알려서 잘 판매하는 것을 뜻한다. 그러나 광고가 대상 상품을 그대로 설명하고 보여 준다고 믿는 사람은 없을 것이다. 광고의 가작 특징 적인 부분이 이런 면인데 광고 상품과 관계없는 이미지를 빌려와서 상품이 실재 그 자체보다 더 가치가 있는 것으로 보이도록 하는 것이 바로 광고의 역할이다. 광고는 우리로 하여금 상품을 직접 사용하여 얻을 수 있는 만족을 전하기보다는 상품이 지닐 수 있는 이미지를 강조하여 미이지를 사고 활용할 수 있도록 유혹한다. 결국 강조는 상품의 정보를 전하는 작업이 아닌 상품이 줄 수 있는 이미지를 창조하는 일이며, 그 이미지가 소비될 수 있도록 소비자를 끌어들이는 궁극적인 작업목표를 지니고 있다고 할 수 있다.

참고 자료

강준만외 편혁,<광고 사회학>
서울: 한울,1994: 백지숙 지음 <이미지에게 말 걸기>
서울: 문예마당, 1995:형실 문화 연구 역음, <광고의 신화, 욕망, 이미지>
서울: 현실 문화연구, 1992: 셧 잘리, < 광고문화- 소비의 정치 경제학> 서울 한나래 1996.
서울: 한나래, 1997, 원용진 < 광고 문화 비평 >
커뮤니케이션 북스, 1998: 리사 포르티니 캠벨지음, 문영굼 옮김, 광고 전략 워크북.
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