세계화 시대의 브랜드전략

등록일 2001.11.16 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 2,000원

소개글

후회없으실 겁니다.^^

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드의 의의
Ⅲ. 브랜드의 네이밍전략
Ⅳ. 브랜드 강화방안
Ⅴ. 결론

본문내용

오늘날 우리는 국제화, 개방화의 국경 없는 세계에 살고 있다. 이에 따라 외국 상품이 물밀 듯이 국제 시장에 밀려들어오고 있으며, 우리 생활의 주변에서도 외국 상품을 흔히 볼 수 있다. 의류, 전자·가전제품 등 심지어 생필품까지도 외국 상품이 국내에서 위세를 떨치고 있는 실정이다. 이러한 외국상품의 유입은 국내산업기반의 악화, 사치풍조, 문화적 사대주의 등 많은 문제점을 낳고 있다. 하지만 세계화라는 커다란 물결 앞에서 외국 상품의 유입을 막을 수는 없으므로 기업들은 이러한 세계화 추세 속의 시장개방을 위기적 상황으로 보지말고 세계시장으로 나아 갈 수 있는 좋은 기회로 인식해야만 한다. 그러면 기업이 어떻게 해야 만이 세계화 추세 속에서 살아남을 수 있을 것인가 한 가지 중요한 방법은 자사 브랜드의 이미지를 높이는 것이다. 즉, 기업이 브랜드 파워를 지니고 있어야 한다는 것이다. 오늘날에는 기업의 무형자산이 유형자산보다 더 중요한 가치로 평가되고 있다. 기업이미지, 기업문화, 고객의 신뢰, 유통관리, 경영능력, 특허권, 기술력, 인적자원, 브랜드, 축적된 소비자 정보 등의 중요성이 날로 높아져가고 있다. 이러한 무형자산은 경쟁사가 쉽게 습득하거나 모방하기 힘들뿐만 아니라 축적하는데 장기간의 지속적이고 의식적인 노력이 요구되고 동시에 다용도로 사용될 수 있으며.......

참고 자료

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