[광고론] 인터넷 광고

등록일 2001.11.16 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,000원

소개글

후회없으실겁니다.^^

목차

Ⅰ. 인터넷 광고의 개념
Ⅱ. 인터넷 광고의 형태
Ⅲ. 인터넷 광고의 유형
Ⅳ. 인터넷 광고의 목표와 크리에이티브 전략
Ⅴ. 인터넷 광고 효과의 측정
Ⅵ. 인터넷 광고시장의 현황
Ⅶ. 인터넷 PR관리
Ⅷ. PR의 수립과정
Ⅸ. 인터넷 기업의 성공적인 PR전략실행을 위한 지침

본문내용

Ⅰ. 인터넷 광고의 개념
(1) 인터넷과 광고
1969년 미국 방성의 지원아래 미국의 4개 대학교(스텐포드, UCLA, UC 산타바바라, 유타 주립대)를 연결하는 ARP(Advanced Research Project Agency)Net가 구축됨으로써 시작된 인터넷은 "정보의 바다"라고 할만큼 많은 양의 정보와 세계 170여 개국의 수많은 네트워크를 연결한 네트워크의 네트워크라 할 수 있다. 이런 속성 때문에 기업이 이를 잘 활용한다면 세계시장을 상대로 자신의 사업영역을 확대할 수 있다.
이와 같이 엄청난 규모의 인터넷 시장에 진출한 기업은 인터넷 브랜드의 존재를 전세계 고객에 알려야 한다는 광고전략은 매우 중요하다.
광고란 메세지를 전달하는 주체(광고주)가 자신의 비용을 들여 비인적(非人的)매체를 이용하여 제품, 서비스, 아이디어에 관한 정보를 제공하고 구매를 유도하는 촉진활동으로 정의 될 수 있다. 전통적으로 TV, 신문, 잡지, 라디오를 이용한 대중매체 광고가 대량 전달성, 즉 짧은 시간에 많은 사람들에게 정보를 전달할 수 있다는 특징 때문에 많은 기업들에 의해 선호되고 있다.
그러나 정보의 홍수라는 최근의 마케팅 환경에서 기업들간의 경쟁적 광고활동은 광고혼잡 현상을 초래하였고, 대중매체 광고는 특정 고객집단에 대한 제한적 정보전달 능력으로 인해 고객의 욕구에 부합되는 깊이
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