[마케팅, 기업] 마케팅사례 - 질레트

등록일 2001.11.16 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

팀 프로젝트로 발표했던 발표문입니다.
여러명이 함께 했던 만큼 상세하고 긴요한 내용이 많습니다.
교수님 평가도 좋았구요.
많은 참고 하시길..

목차

서 론
Ⅰ. 질레트社의 개요
1. 질레트의 탄생 및 성장
2. 질레트의 대표상품
표) 질레트의 역사와 개요

본 론
Ⅰ. 질레트 발전 과정의 요인
1. 한국에서 경쟁하는 외국 기업 / 질레트
2. 정보시스템을 이용한 품질관리 시스템
3. 초일류상품으로 업종다각화
Ⅱ. 질레트의 브랜드 마케팅 전략
1. 제품전략
(1) 최고품질 추구
(2) R&D
2. 유통전략
(1) Display 전략
(2) 글로벌 유통 전략
3. 촉진전략
(1) 시장변화에 발빠른 적응 및 광고전략
(2) Direct 광고전략
(3) 스포츠마케팅 - 질레트 그룹의 World Cup Sport Sponsorship을 이용한 전략

결 론

참고문헌

본문내용

질레트사는 미국내 수동면도기 시장의 64%를 점유하고 있으며 세계 기타시장에서도 선두 위치를 고수하고 있다. 유럽시장에서만 70%를 그리고 남미시장에서는 80%를 점하고 있다. 가격이 대단히 민감한 요인으로 작용하는 시장에서 이러한 성공을 거두기란 실로 쉽지가 않다. 이 회사에서는 정보시스템을 이용하여 저비용 고품질 제품을 내놓았으며 신형 면도기 제품들을 개발하여 선보이는데 있어서도 혁신을 거듭했다. 첨단기술을 이용해서 제조비용을 개당 단 몇원이라도 절감하는 것이 가능했으며, 이는 1년 십억개의 면도날을 제조하는 회사에서 수십억달러의 큰 돈을 절약시키는 요소로 작용할 수가 있다는 의미이다.

참고 자료

<참 고 문 헌>



삼성경제연구소(2000), '브랜드가 모든 것을 결정한다'


아오키유키히로(1999), '전략적 브랜드 관리의 이론과 사례', 21세기 북스


안광호(1997), '브랜드 파워 : 12세기 선도기업의 핵심역량', 한언사


주간매경(1998) '브랜드=돈, 이름값을 높여라' 7월 8일자


컨설팅협회(2000), '월간 컨설팅', 10월 3일자


중앙일보(1998), 9월 14일자


www.gillette.co.kr


www.cheil.co.kr


www.workers.co.kr
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