[광고홍보]버거킹

등록일 2001.11.16 MS 파워포인트 (ppt) | 44페이지 | 가격 2,000원

소개글

버거킹 광고 및 마케팅 자료입니다.

목차

-버거킹
다국적 기업의 World Wide 광고전략 분석

1-브랜드의 핵심은 무엇인가?
경쟁적 우위
주요 브랜드 대비 버거킹의 상대적 강점과 Benefit
Target
기존의 Positioning
-경쟁적 우위
-주요 브랜드 대비 버거킹의 상대적 강점과 Benefit
-Target
-버거킹 세부 Target0경쟁사 Target 비교(맥도날드)
-경쟁사 Target(롯데리아)
-기존 Brand Positioning 분석
-소비자가 생각하는 버거킹 이용 유발 개선점

2. 특정지역(한국)에 대한 이해<경쟁, 소비자, 시장상황>
-한국에서의 버거킹 경쟁사
-한국소비자의 소비특징
-한국 소비자의 식생활 특징
-시장상황
-집단별 주요 Brand의 최초 인지도
-시장에서의 소비자 브랜드 인지도 변화
-시장에서의 Brand 선호도
-시장에서의 Brand 이용률
-4주간 이용빈도 점유율
-시장의 햄버거 Brand 이용빈도 점유율의 변화
-Brand 이용의사 변화 추이
-지역 Culture의 이해
-패스트 푸드 Brand 선택시 주요 준거 기준
-한국의 식생활 관련 라이프 스타일 속성별 평가
-한국의 패스트푸드 카테고리별 이용빈도 점유율 조사
-주요 패스트푸드 Brand 최초 인지도의 연령별 변화
-햄버거 Brand 이용빈도 점유율의 변화
-연령별패스트푸드 Category 점유율
-집단별 주요 Brand의 선호도

3. 광고전략
-버거킹 광고 Concept
-광고사례(크레이지킹)
-여고시절
-글로벌광고와 한국광고의 차이점
-Reference Positioning
-광고 Creative표현 분석 (광고-1 커플세트)
-광고 Creative표현 분석(광고-2 아이스 페스티벌)
-광고 Creative표현 분석(광고-3 썬텐편)
-광고 Creative표현 분석(광고-4 크레이지킹)
-광고 Creative표현 분석(광고-5 여고시절)

본문내용

*경쟁적 우위
-롯데리아 : 가격이 저렴하다는 이미지가 강함
-맥도날드 : 판촉행사에 대한 이미지가 강함
-버거킹 : 크고 맛있는 햄버거, 비싼 가격

전체 햄버거 시장에서 버거킹은 타매장과 비교했을때 고급스럽고 개성적이며 독특한 세련된 이미지로 인식되어 있다.

*Target
-어린이와 20대 여성에게 집중
-타 경쟁사와 비교
(20대 여성이 주요 타겟으로 포함된 것이 특징)
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서