[관광마케팅] PR

등록일 2001.11.15 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

목차

1.홍보의 개념
2.홍보의 수단
3.PR의 기능
4.PR의 종류

본문내용

Institute of Public Relations의 정의에 따르면 PR은 "조직과 대중 사이에 상호 이해를 설립하고 유지하도록" 고안된 모든 활동을 포함한다. PR은 Marketing담당자의 의견적인 한 부분이 아니다. 모든 조직은 그들이 의식적으로 PR활동에 참가하지 않더라도 (또는 그들이 특별하게 PR활동에 참가하지 않는다고 이야기할 수 있다)PR을 가진다. 직접적인 고객이든지 혹은 건물이나 자동차에 부착된 logo를 본 보통 행인이든지 간에 그 조직과 접촉이 있는 모든 사람에 의해서 무의식적으로 판단된다. PR은 이와 같이 만들어진 이미지를 관리하는 것과 관계 있으며 회사의 이미지를 부정적이기보다는 긍적적인 것으로 지키려는 것이다.
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