[마케팅] 브랜드의 개념

등록일 2001.11.15 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

■ 브랜드의 개념
■ 브랜드 전략
■브랜드 포지션의 관리
1) 브랜드 포지션의 구축
2) 구축된 브랜드 개념의 활용
■ 결론 : 소비자와 브랜드
1) 왜 브랜드자산인가?
2) 브랜드와 소비자의 상호작용
3) 소비자에게 '브랜드'는 무엇인가?
4) 심리적 행위로서의 소비
5) 소비자가 브랜드에 가치 부여

본문내용

특정한 매주(賣主)의 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭·기호·디자인 등의 총칭이다. 말로써 표현할 수 있는 것을 브랜드명(名), 말로써 표현할 수 없는 기호, 디자인, 레터링 등을 브랜드 마크라고 한다. 또, 브랜드명, 브랜드 마크 가운데에서 그 배타적 사용이 법적으로 보증되어 있는 것은 상표(商標:트레이드 마크)라고 한다.브랜드는 그것이 제조업자에 속하느냐 유통업자에 속하느냐에 따라 메이커 브랜드와 프라이빗 브랜드(private brand)로 나누어진다. 전자는 메이커가 자사 제품에 대하여 사용하는 것임에 반하여, 후자는 대형 소매점, 도매점 등의 유통업자가 자신들이 판매하는 제품에 대하여 사용하는 것이다. 프라이빗 브랜드 상품의 대부분은 이들 유통업자의 기획 아래 메이커에 위탁 생산되는 것이며, 품질에 비해서 가격이 싼 것이 특징이다.
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