[생산관리] 신제품개발

등록일 2001.11.14 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 신제품 개발의 목적과 필요성
Ⅱ. 신제품 개발 추세와 성공률
Ⅲ. 신상품 개발 성공율 저하의 주요원인
Ⅳ. 신상품 개발에 대한 기본적 인식
Ⅴ. 신상품 개발 기본과정
Ⅵ. 신상품 개발 단계별 과업요약
Ⅶ. (주) 영양제과의 ‘매실맛 캔디’ 제품개발
Ⅷ. 하이트맥주의 성공배경

본문내용

신상품 성공율에 대한 하나의 과학적 지표로서 기존시장에서의 소비자 조사결과 자료를 이용하여 주로 판단하고 있는데 전술한 바와 같이 성공율이 상대적으로 높은 상품군과 낮은 상품군을 자세히 살펴보면 알 수 있는 내용과 결국 동일한 것으로서 평균상기 상표수가 된다. 소비자 조사결과 해당 상품군의 평균상기 상표수가 많으면 많을수록 해당시장에서의 신상품 성공율은 낮아진다고 보는 것인데 그것은 상기된 상표수가 많으면 많을수록 해당시장에서의 시장경쟁이 치열하다는 것을 반증하는 자료가 되기 때문이다. 다만 이자료는 실제상황이 아닌 소비자 의식구조상에서의 경쟁성을 의미한다는 점을 간과해서는 안된다. 즉, 이 자료는 시장점유율을 나타내는 M/S (Market Share)지수가 아니라 그것을 간접적으로 반영하는 소비자 M/S (Mind Share)를 나타내는 것이다.

참고 자료

◎ http://krconsulting.co.kr/ 【KR컨설팅 신제품 개발기법 사례】
◎ http://Hite.com/ 【하이트맥주 성공 사례】
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