다국적기업의 광고전략

등록일 2001.11.14 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,500원

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 국제광고의 정의
2. 표준화 전략과 다국적 광고
(1) 베네통
(2) IBM
(3) 애플컴퓨터
(4) 콜게이트

3. 차별화 전략과 다국적 광고
-다국적기업의 국내광고를 중심으로
(1) 리바이스
(2) 펩시
(3) 버거킹

Ⅲ. 결론

맺음말
- GM의 사례로 살펴본 표준화와 차별화의 논의



◀ 참고 문헌·참고 사이트 ▶

본문내용

세계화가 점차 가속화되고 있는 요즘 다국적 기업의 세계시장의 진출 또한 활발히 이루어지고 있는 상황이다. 국제간의 교역은 점차 활발해지고 있으며 전세계가 단일 시장으로 통합되고 있다. 해외시장 접근을 효율적으로 하기 위해서 자사상표를 인식시키고 브랜드 이미지를 제고하는 일은 점차 중요한 부분이 되고 있으며 따라서 기업에서의 국제광고에 대한 중요성을 점차 높아지고 있는 실정이다. 다국적 기업은 세계시장에 진입하고자 국제 광고 전략 수립에 큰 비중을 두고 전략적인 접근을 하고 있다. 또한 기업은 효과적인 시장진입과 함께 장기적·지속적인 시장확보를 위해서 상표이미지 구축이 중요하다. 이와 같은 필요에 따라 보다 효과적인 국제광고를 전개하기 위해 국제광고란 무엇이며 알아보고, 구체적인 다국적 기업의 광고 사례를 툥하여 국제광고에서의 표준화전략과 차별화전략의 장·단점과 효과적인 광고 수행방법을 살펴보고자 한다.
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