[광고론] 광고의 순기능, 역기능

등록일 2001.11.13 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 700원

목차

Ⅰ서론
Ⅱ광고의 순기능
Ⅲ광고의 역기능
Ⅳ인식의 싸움: 광고의 역기능&순기능 사이에서의 소비자 우리
Ⅴ PPL의 등장과 이에 대한 우려

본문내용

아침에 일어나면 신문을 보고, 지하철이나 버스를 타고, 저녁에 귀가해서는 T.V를 보고 다시 또 내일이면 똑같은 과정이 반복된다. 그러한 반복 속에서, 우리는 신문, 라디오, T.V등 각종 매체들을 통해서 우리의 의지와는 상관없이 엄청난 수의 광고들을 접하고 있다. 순수함, 행복, 기쁨, 강함, 성공, 사랑 등이 모든 만족과 환상의 이미지를 통해 광고에서는 마술적으로 실현된 현재의 상황으로 등장한다. 이러한 광고들은 우리의 욕망을 뒤흔들고 끝내는 우리를 소비자로 전락시킨다. 내 스스로도 이러한 유혹에 여러 번 빠져들어 후에 후회하게 된 일이 허다하다. 뿐만 아니라 광고 속에서 만들어지는 여러 가지 이미지들은 우리를 광고가 만들어 낸 틀 속에 가두고 우리의 비판능력과 정체성을 상실하게 한다. 결국 우리는 광고에 모든 육체와 정신을 빼앗기고 광고가 하라는 대로 움직이는 노예와 같다. 어쩌면 광고의 궁극적 목적은 위와 같다고 할 수 있겠다. 이러한 광고의 목적에 충실히 따라와는 나로써는 이번 과제가 흥미롭지 않을 수 없다. 이번 기회에 광고가 과연 어떤 기능을 하는 지 그 역,순기능을 나누어서 조사해보기로 한다.
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