[비교경영] 음료회사 비교....

등록일 2001.11.12 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

목차

-코카콜라
-펩시콜라
-범양식품

본문내용

코카콜라는 처음 음료 시장에 진출하여 차츰 시장점유율을 높이고, 환타, 스프라이트 등의 청량음료를 개발하여 청량음료 회사의 입지를 확고히 하고 있다. 따라서 코카콜라는 청량음료라는 업종전문화를 경영핵심으로 삼고, 사업을 방만하게 운영하지 않는다는 철칙을 지킨다. 또한, 특별한 장소, 행사, 스포츠 및 연예행사에 자사제품을 제휴시키는 마케팅을 구사한다. 펩시와는 다르게 특정한 유명 연예인이 나오지는 않지만, 스포츠·연예행사 등에 참여하여 사람들의 무의식속에 코카콜라라는 '활력적이며 젊은 문화'라는 이미지를 각인시킨다. 코크는 판매망 확충, 적정한 가격, 현지적용을 충족하기 위해서 초기 원액을 공급하던 방식에서 탈피 자신이 병에 담아 판매하고 싶다는 버틀링 정책을 실시였고, 또한 현지화 전략을 실시. 많은 이익이 진출국가로 돌아가게하며, 지역 합작 회사의 주식 인수를 통해 통제 강화를 꾀하고 있다.
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