패션과 마케팅

등록일 2001.11.12 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

#패션의 의미
#패션의 성질
#패션의 주기
#패션마케팅
*패션 마케팅 활동
*패션테마
-->주석 달려있음!!

본문내용

패션 마케팅은 소비자에게 패션상품이나 서비스를 제공키 위해 기업활동을 전개하는 즉 패션산업체에서 행하는 마케팅 활동이다.린우드(Kathryn MOORE Greenwood)와 머피(Mary Fox Murphy)는 패션 마케팅의 개념에 대하여 "계절별 패션상품이 원자재에서부터 의류제조업을 지나 구매행위가 형성되어지는 소매상을 쳐 소비자에게 도달하기까지의 과정을 원활하게 유지하려는 다각적인 활동을 의미한다" 라고 하였다.
패션 마케팅 활동은 타상품과 비교하여 독특한 차별성을 가지고 있다는 패션상품 고유의 특성을 고려하여 전개함이 그 전제가 되어야 한다.소비자의 필요와 욕구를 충족시킬 수 있는 상품과 서비스를 개발하고 제공하는 것을 전제로 패션마케팅 활동의 본질은 다음과 같다.
① 적절한 상품(right goods)
스타일, 소제, 색상, 무늬, 실루엣, 디테일의 개발
② 적절한 가격(right price)
브랜드 이미지와 인지도, 디자이너의 명성도, 판매구조등에 의거 가격정책이 이루어져야 함.
③ 적절한 장소(right place)
상품이미지와 감각적 가치에 큰 영향을 주는 유통경로의 선정에 유의해야 함.
④ 적절한 판매촉진(right promotion)활동
인적(판매원) 판촉활동과 비인적 판촉활동(광고, 디스플레이, 퍼블리시티, 스페셜 이벤트 등)으로 소비자의 구매동기를 자극시켜 구매결정을 유도
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