패션과 마케팅

등록일 2001.11.12 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

#패션의 의미
#패션의 성질
#패션의 주기
#패션마케팅
*패션 마케팅 활동
*패션테마
-->주석 달려있음!!

본문내용

패션 마케팅은 소비자에게 패션상품이나 서비스를 제공키 위해 기업활동을 전개하는 즉 패션산업체에서 행하는 마케팅 활동이다.린우드(Kathryn MOORE Greenwood)와 머피(Mary Fox Murphy)는 패션 마케팅의 개념에 대하여 "계절별 패션상품이 원자재에서부터 의류제조업을 지나 구매행위가 형성되어지는 소매상을 쳐 소비자에게 도달하기까지의 과정을 원활하게 유지하려는 다각적인 활동을 의미한다" 라고 하였다.
패션 마케팅 활동은 타상품과 비교하여 독특한 차별성을 가지고 있다는 패션상품 고유의 특성을 고려하여 전개함이 그 전제가 되어야 한다.소비자의 필요와 욕구를 충족시킬 수 있는 상품과 서비스를 개발하고 제공하는 것을 전제로 패션마케팅 활동의 본질은 다음과 같다.
① 적절한 상품(right goods)
스타일, 소제, 색상, 무늬, 실루엣, 디테일의 개발
② 적절한 가격(right price)
브랜드 이미지와 인지도, 디자이너의 명성도, 판매구조등에 의거 가격정책이 이루어져야 함.
③ 적절한 장소(right place)
상품이미지와 감각적 가치에 큰 영향을 주는 유통경로의 선정에 유의해야 함.
④ 적절한 판매촉진(right promotion)활동
인적(판매원) 판촉활동과 비인적 판촉활동(광고, 디스플레이, 퍼블리시티, 스페셜 이벤트 등)으로 소비자의 구매동기를 자극시켜 구매결정을 유도
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서