[마케팅 조사론] 미케팅 조사원론

등록일 2001.11.12 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 500원

소개글

마케팅 조사원론(안광호/임병훈) 15장 신제풀 개발기법에 관한
요약입니다....
15장부터 올립니다....

목차

Ⅰ 표적집단면접(F.G.I : Focus Group Interview)
Ⅱ CLT (Central Location Test) 조사
Ⅲ 가정내 사용조사(HUT : Home Usage Test)
Ⅳ 시험시장(Test Market)
Ⅴ 모의시험시장(Simulated Test Market)
Ⅵ 컨조인트 분석(Conjoint Analysis)

본문내용

일반적으로 신제품 개발기법은 아래와 같이 7개의 단계를 거쳐 이루어 지며, 조사자는 각 단계별로 필요한 마케팅 정보(소비자 및 중간자 반응, 경쟁사정보)를 수집·분석하게 된다...

1. 아이디어의 도출
2. 아이디어의 검토 및 스크리닝
3. 제품 컨셉트의 구체화 및 소비자의 반응 평가
4. 사업성의 파악
5. 시제품의 완성
6. 시험시장
7. 제품의 출시

다음으로 신제품 개발에 이용될 수 있는 조사기법들을 소개하고 각 조사 기법의 적용 과정과
문제점등을 살펴보도록 한다..
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