[신제품 마케팅] 문화적 차이를 고려한 해외수출

등록일 2001.11.10 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,500원

목차

서 론
1. 문화의 의미
2. 문화의 성격
3. 문화의 기능
본 론
1. 국내기업의 제품적응 사례
2. 외국기업의 제품적응 사례
3. 실패사례
결 론

본문내용

① 삼성전자는 일본의 가옥구조가 좁고 일본인들이 음식을 구분해 보관하는 습관에 착안해 소형의 서랍식 4도어 냉장고를 개발해 일본 소비자들로부터 좋은 반응을 얻었다. 또 일본의 수도료가 비싼 점을 감안해 전자동의 절수형 세탁기도 개발해 냈다. 또 중국인들이 노래를 즐기는 점에 착안해 중국에 수출하는 TV, VTR 등의 각종 전자제품엔 노래방 기능을 내장 시켰다.

② LG전자는 중남미지역의 전압이 고르지 못하다는 점에 착안해 이들 지역에 수출 하는 전자제품에 1백10V에서 2백50V 사이의 전압이면 자동적으로 적응할 수 있 는 기능을 기본사양으로 정착시켰다. 남아프리카 공화국엔 절도범이 많은 지역적 특성을 감안해 밑바닥에 부저를 부착해 들면 경고음이 나는 도난방지 VTR을 개 발, 수출하고 있다고 한다.

참고 자료

< 참 고 문 헌 >

1. 마케팅 실천 성공 사례집 한국마케팅연구원 1996년판

2.21C 시장을 선점한다. 한국마케팅연구원 1997년판

3.100전 100승 시장지배전략 황의록저

4.글로벌시대 시장 경쟁 전략 21C북스 조지.s 데이 지음. 1995년판

5.아차, 나는 왜 그 생각을 못했을까?
세계를 사로잡은 50대 상품의 성공 아이디어
/ 앨린 프리먼, 보브 골든 공저/메타브랜딩 역

<인터넷 사이트>

1. http://ees.kyunghee.ac.kr/mis13/19920628.html

2. http://abc.marketingschool.com/

3. http://www.mk.co.kr/

4. http://www.chosun.com/

5. http://www.hankyung.com/
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