[마케팅] 맥주성공사례(조선맥주)

등록일 2001.11.10 한글 (hwp) | 42페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ . 조선맥주
1 . 회사 연혁
2 . 회사소개 및 최근 동향

Ⅱ . 국내 주류 시장에서의 위상

Ⅲ . 경영환경분석

Ⅳ . 경쟁력 확보전략

Ⅳ . 국내경쟁력과 문제점 분석

Ⅴ . 향후 과제

본문내용

조선맥주는 격변하는 환경에 철저하게 대응, 과거 보수적인 기업 스타일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 '고객 제일주의 경영'으로 탈바꿈했다. 그 일환으로 소비자들이 업체를 찾아보고 맥주를 찾는 것이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드전략을 전개 제 1호로 성공한 것이 100% 암반천연수로 만든 하이트맥주이다.
하이트맥주의 성공적 진입으로 조선맥주는 90년 30.3%, 92년 34.9%(경쟁사OB맥주의 페놀 사건 영향이 있음), 92년 30.8%, 93년 30.7%, 94년 35%, 95년 41%, 96년 43%로 30%대에서 머물던 시장점유율이 40% 이상대로 진입하고 있어 경영의 대혁신으로 평가받고 있다.

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