[유통관리] 유통관리

등록일 2001.11.10 어도비 PDF (pdf) | 11페이지 | 가격 500원

목차

① 마케팅에서 복수유통경로의 중요성 증대
② 유통경로에서의 주요 유통경로구성원과 그 선택문제
③ 공급업자와 유통업자의 관계에 영향을 미치는 주는 요소
④ 유통경로시스템에서 통제와 자원과의 상충관계

본문내용

Channel Management
-유통경로관리-
제품이 최종소비자에게 도달되는 경로를 가리켜 유통경로(Channel)라 한다.어떤 제품은 직접 판매 방식으로도 판매되기도 하지만 대부분의 경우 직,간접 경로의 통합 형태로 판매되고 있다.즉,상당수의 제품은 복수유통경로를 통해서 판매되고 있는 것이다.이 복수유통경로의 관리는 판매관리 전반에 영향을 미칠 뿐 아니라 기업 전반의 마케팅 조직과 실행에 주요 측면이 되고 있다.
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