[마케팅] '지펠'광고와 소비자 행동

등록일 2001.11.09 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

소개글

지펠광고의 내용이 소비자가 의사결정을 하는 데에 어떤 영향을 주었나? 내외적 요인과 관련지어서

목차

1. 광고의 줄거리

2. 광고를 분석(지펠)

3. 소비자의 행동 결정에 어떤 요인이 영향을 주었나?

본문내용

삼성전자 지펠 광고는 이영애를 모델로 쓰고 있다. 하지만 지펠은 값이 비싸 장년주부가 주고객이라는 점에 주안점을 둬 얼마 전 까지는 30대 후반의 최명길을 모델로 썼으나, 소비자층이 점점 낮아지는데다 심은하를 내세운 디오스의 반격이 점점 거세지자 이영애로 맞불작전을 펼쳤다. 삼성전자는 또 최고가 모델인 심은하가 디오스 광고에 4억원의 출연료를 받은 것으로 전해지자, 이전까지 3억원대의 출연료를 받았던 이영애와 4억5천만원에 계약을 맺었다고 밝히는 등 묘한 신경전을 펼치기도 했다.
광고의 주 내용은 이영애가 남편이 직접 밝혀준 촛불 2천개로 장식된 집안을 바라보며 환한 미소를 지으며 남편의 사랑 속에서 행복해하는 장면과 함께 `지펠은 사랑입니다'라는 문구가 나온다.
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