[신문방송] 매체경영론

등록일 2001.11.09 한글 (hwp) | 37페이지 | 가격 500원

목차

1. 매체경영 이론과 실무의 도입
배경이 되는 정치경제
[미시 경제학]
미시경제학을 미디어 운영에 적용하기
조직
Production(생산)
Distribution(유통)
Future Technology Development(미래 기술적 발전)
Marketing/Promotion(매매와 판촉)
Accounting and Infotmation Systems(회계와 정보체계)
Financial Management of Media Operations(매체운영의 재정관리)
Financial Decisions(재정적 결정)
Rate of Return(회수율)
Risk and Return(위험율과 회수율)
The Financial System(재무조직)
Financial Markets(금융시장들)
정부 지출, 재정 정책, 그리고 금융 정책 및 규정
국제 경제
미디어 경제의 원동력
Spin-offs (자회사 배분)
Liquidations (상환, 정리, 청산)
Leverage-Increasing Restructurings and Realignment
(단계적으로 증가하는 재구조조정과 재조정)
The Impact of Restructuring and Other Resent Developments on Media Economic Practices
Personnel Layoffs (인력의 해고)
Reducing the Costs of Production (생산 비용의 감소)
Pursuing Additional Revenue Streams
Defferred Investment
"Nicbe" Marketing
WHO OWNS THE MEDIA?
CABLE TELEVISION
The Three Most Important Compamies
신문산업
지상파 텔레비전
주요 네트워크
헐리우드 영화 산업
대중 음악 산업
잡지
라디오 산업
가정용 비디오
Vertical Integration (수직적 통합)
Corporate Diversification (사업의 다각화)
Valuation of Media Properties (미디어 자산의 가치평가)
VALUE AS A CONCEPT
Economic Theories of Value
The Variability of Value(가격의 가변성)
기업으로서의 미디어의 가치
미래 수익성의 흐름에 대한 예상
유사한 소유권 사용
배수의 사용

본문내용

Paul Smuelson(1976)는 그의 저서의 서문에서 경영을 이렇게 정의하고 있다.
...대체 가능한 부족한 생산자원을 사용하거나 다양한 상품을 생산해서 다양한 사람이나 조직들 사이 현재나 미래의 소비자에게 유통시키는 과정을 어떻게 선택하는지를 밝히는 학문이다.(p3)
그러므로 경제학이란 무엇이 생산되는가, 기술과 조직이 어떻게 구성되는가, 누구를 위해 생산되는가를 알려 한다.
매체경영학은 위에 언급된 사업이나 다양한 매체산업에서 금융활동에 대해 밝힌다.
이런 과정들은 주어진 시장 상황이나 기술적인 대안, 재정상황에 따라 수행되어진다. 매체경영학은 미디어산업이 어떻게 정보와 오락물을 창조하고, 그것들을 필요로 하는 수용자, 광고주, 다른 사회기관의 단체에게 배급하는가에 관심을 갖는다.(Picard, 1990).

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