[경영이론] 유통과 프랜차이즈

등록일 2001.11.08 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 500원

목차

제 1 장 인터넷 마케팅
제 1 절 인터넷 마케팅의 의의
제 2 절 마케팅 조사수단으로서의 인터넷
제 3 절 인터넷을 중심으로 한 제품 및 가격전략
제 4 절 새로운 촉진수단으로서의 인터넷

제 2 장 유통산업과 인터넷 마케팅
제 1 절 유통산업의 환경변화와 국내유통산업의 문제점
제 2 절 인터넷마케팅과 물류를 통한 유통체계
제 3 절 새로운 유통경로로서의 인터넷
제 4 절 인터넷마케팅의 한계와 해결방안 모색

본문내용

인터넷마케팅은 가상 공간을 이용한 일련의 마케팅 활동이라고 정의될 수 있다. 다시 말하면 개인이나 조직이 교환을 창출하고 지속적인 관계를 유지하기 위해 인터넷 환경하에서 상호작용을 바탕으로 5c를 계획하고 실행하고 통제하는 모든 활동이라는 것이다. 인간의 기술발전으로 인하여 즉 컴퓨터를 주 매개체로 하여 새로운 멀티미디어의 보급과 정보기술의 급속한 발전에 힘입어 새롭게 장을 연 것이 인터넷마케팅이라는 것이다. 인터넷마케팅은 마케팅 할 제품과 서비스를 인터넷을 통해 제공함으로써, 기업들은 또 하나의 유통경로를 확보하게 되었고, 인터넷을 통해 새로운 고객을 발굴하기도 하고, 기존 고객과 더욱 긴밀한 유대 관계를 쌓을 수도 있게 된 것이다. 인터넷은 새로운 마케팅 조사수단으로 점점 자리잡고 있다.
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