[인터넷 방송] 토네이도 마케팅

등록일 2001.11.08 MS 워드 (doc) | 3페이지 | 가격 800원

소개글

잘 쓰세엽

목차

Summary.
Opinion.

본문내용

Summary.
기술수용주기 모델을 살펴보면, 거기에는 새로운 기술을 수용하는 데 있어서, 그 속성에 따라 사람을 혁신 수용자 선각수용자, 전기다수 수용자, 후기다수 수용자, 지각 수용자 등으로 구분 할 수 있다. 혁신 수용자는 기술 애호가를 말하며, 적극적으로 신기술을 수용하며, 이에 몰두한다, 하지만 이들에겐 돈이 없다. 그래서 이들에게는 무료나, 실비로 제품을 제공하고 체험하게 하는 등의 마케팅 전략이 필요하다. 선각 수용자는 혁신 수용자 계층만큼은 아니지만, 진보적이며, 실질적인 힘을 가지고 있는 계층이다. 이들은 자본력도 있으며, 혁신을 받아들일 준비가 되어있는 최초의 지지자들이기도 하다. 전기 다수 사용자는, 일반적인 계층으로, 기술에 대해, 관조적, 중립적 자세를 지향하며, 실질적으로 도움이 되는 지 검증을 필요로 한다. 후기 다수 사용자는, 보수주의자라고 말 할 수 있으며, 신기술에 대한 투자와 사용에 비판적이며, 수동적으로 이를 수용하는 계층이다. 지각 수용자 계층은, 신 기술에 대한 반동적 특성을 보이며, 강한 비판적 자세를 견지한다.
혁신적인 첨단기술제품은 초기 시장에서 기술 애호가와 진보적 성향의 선구자들로부터, 환영을 받지만, 그 다음 성향의 수용자들에게 그 기술이 영역을 넓힐 때 까지는 일정 기간의 단절이 발생하게 되는데, 이 기간에
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