[마케팅] 환경을 무시하는 기업의 미래는 없다

등록일 2001.11.08 한글 (hwp) | 62페이지 | 가격 3,200원

소개글

진짜 열심히 쓴 리포트 거든요..
기말고사 대체였걸랑요..
많은 도움 되시길 바랍니다..

목차

◈ 뉴밀레니엄의 마케팅트렌드
◈ 그린마케팅이란
1. 그린마케팅의 등장배경
(1) 고도 산업화 시대의 도래
(2) 사회적 마케팅의 등장
(3) 환경 중심주의의 대두
2. 그린마케팅의 개념
(1) 그린마케팅의 정의
(2) 그린마케팅의 구조
3. 그린마케팅의 역할과 필요성
(1) 그린마케팅의 역할
(2) 그린 마케팅의 필요성
4. 그린 마케팅 전략
5. 그린마케팅의 특성
(1) 사회적 책임으로서의 환경보호
(2) 품질관리와 환경경영
(3) 환경 보호 활동의 방향성
6. 환경보호에 대한 전략적 대응
(1) 기업으로 하여금 환경보호를 촉진케 하는 요인
(2) 기업의 적합한 대응을 방해하는 요인
7. 그린마케팅 대응 전략 유형
(1) 비마케팅적 대응
(2) 사후 반동적 대응
(3) 사전 행동적 대응
8. 그린마케팅의 미래
◈ 환경경영의 도입
1. 기업의 사회적 책임
2. 환경경영 개념의 도입
(1) 환경경영의 개념
(2) 환경경영의 목표
(3) 환경경영과 기존 품질경영의 비교
3. 우리 나라 기업의 환경경영 체제 구축 및 의미
(1) 우리 나라 기업의 환경경영 체제 구축
(2) 환경경영체제 구축의 의미
◈ 그린마케팅 사례분석과 전개방안
1. 국내외 그린마케팅 현황
2. 그린마케팅 사례분석
유한킴벌리, 풀무원, 오피스데포(Office depot), 월마트의 환경대응형 점포, 신세계 이마트, 삼성테스코
◈ 결론

본문내용

◈ 뉴밀레니엄의 마케팅트렌드
미래학자와 석학들의 미래 시장 예측한 뉴밀레니엄 마케팅트렌드에도 그린마케팅은 빠지지 않았다.
밀레니엄의 전환은 기업들에게도 많은 기회와 위협을 동시에 제공한다. 미래에 전개될 시장과 고객의 변화에 어떻게 대응하느냐에 따라 기업의 흥망이 좌우되기 때문이다. 그러나 미래를 예측하는 것은 결코 쉬운 일이 아니다. 그렇다고 불가능한 것은 더욱 아니다. 현재가 과거의 유산이듯이 미래 역시도 현재와의 연속성(Continuity)에서 벗어 날 수 없기 때문이다. 이러한 맥락에서 미래학자들과 석학들의 연구는 기업들이 미래의 시장과 고객을 이해하는 데 많은 도움을 준다.
미래학자들과 석학들의 미래 예측을 토대로 미래 한국 사회에 나타날 변화들을 인구통계학과 가치관/라이프스타일 등의 심리통계학, 신기술 수용 행태 및 태도 등의 기술통계학적 측면으로 나누어 분석해 볼 때 향후 예상되는 주요 마케팅 트렌드로 다음의 7가지를 제안하고자 한다
1. TONK족의 반란: 실버 마케팅
미래학자들이 공통적으로 지적하는 미래 사회의 가장 큰 변화 중 하나는 노령 인구의 증가이다. 우리나라도 21세기 초에는 사상 처음으로 60세 이상의 인구가 20세 미만 인구를 앞지르게 된다.
70년 63.2세이던 우리나라 국민의 평균 수명은 95년 73.5세로 무려 10년 이상 증가하였으며, 이로
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