[국제경영] 국제마케팅관리

등록일 2001.11.07 MS 파워포인트 (ppt) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

I. 국제마케팅의 본질과 전략
1. 국제마케팅의 의의
2. 국제마케팅의 개념
3. 국제마케팅의 종류 및 전개과정
4. 국제마케팅전략의 개발

II. 국제마케팅의 조사와 개념

III. 국제마케팅 믹스전략
1. 국제마케팅 믹스전략의 기본요소
2. 제품계획
3. 제품의 개념 및 위치설정
4. 제품믹스
5. 가격결정
6. 유통전략
7. 촉진전략
8. 국제마케팅 믹스전략 개발상의 유의점
9. 국제마케팅 믹스전략의 범세계적 표준화 문제

IV. 국제마케팅 담당조직
1. 국제마케팅 담당조직의 의의
2. 본사의 국제마케팅 담당조직
3. 해외의 국제마케팅 담당조직
4. 국제기업 외부의 마케팅 담당조직

본문내용

4. 제품믹스
제품믹스 : 기업이 판매하고자 제공하는 제품의 총체로서 제품계열과 제품품목이 포함
제품믹스의 내용
(1) 제품믹스의 폭과 깊이 결정
- 제품믹스의 폭은 제품계열의 수를 말하며, 깊이는 제품계열의 제품품목수를 의미
- 기업은 잠재수요, 자사의 마케팅 능력과 명성, 경쟁, 시장국의 경제발전수준 등을 고려하여 제품믹스를 결정해야 함
(2) 제품믹스의 마케팅기회 창출
- 제품믹스의 다른 한 국면은 기존 및 새로운 제품으로 각국 시장에서 마케팅 기회를 포착하는 것이다.
(3) 제품수명주기와 제품계획전략의 개발
- 제품계획전략을 개발하는 데 도움을 주는 제품수명주기 개념의 내용
• 도입기 : 많은 신제품을 선진국에서 먼저 개발
• 성장기 : 도입기에서 시행착오를 거친 결과제품이 표준화됨에 따라 국내시장이 급격히
신장되는 동시에 다른 공업국으로의 수출신장 등이 일어난다.
• 성숙기 : 주요 판매확장은 저개발국에서 일어나고, 이러한 곳에 공장이 설립되기도 함
• 쇠퇴기 : 매출이 감소되는 구제품의 대체를 위해서 신제품을 상품화해야 함
(4) 신제품개발의 계획
- 신제품 : 기업의 제품관리(최적제품믹스)에 있어서 현재까지 생산, 판매하지 않던 새로운
품목을 추가함을 뜻한다.

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