[마케팅] 그린마케팅

등록일 2001.11.06 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

[1] 그린마케팅의 대두
(1)고도 산업화 시대의 도래
(2)사회적 마케팅의 등장
(3)환경 중심주의의 대두
[2]그린마케팅의 이론적 고찰
(1)그린마케팅의 정의
(2)그린마케팅의 영역
[3]그린마케팅에 따른 기업의 사회적 책임과 역할
1.기업의 사회적 책임
2.환경경영 개념의 도입
3.그린마케팅의 구조와 역할 및 필요성
[4]그린마케팅의 실태
(1)화장품/TV 업계
(2)금융 및 주택업계금융기관
[5] 마케팅 관리자들의 과제와 방향

본문내용

[1] 그린마케팅의 대두
18세기 후반 산업 혁명이 시작된 이래 20세기에 접어들면서 과학 기술의발달과 산업화의 진전은 급속한 3M경제(Mass Production, Mass Sales, Mass Consumption) 체제의 촉진을 가져왔다. 이로 인한 인간의 풍요로운 소비 생활은 인간의 삶에 질적, 양적인 향상은 물론 쾌적하고 편리한 생활을 맛보게 해주었다. 그러나 이러한 소비 생활의 변화는 자원 에너지의 소비를 가속화시킴으로써 자원의 고갈과 환경 파괴의 위기를 초래하였으며, 인류의 지속적인 발전은 물론 생존마저 위협받는 중대한 사태에 직면하게 되었다. 이는 유한한 지구의 환경자원을 오로지 경제 가치의 기준에서 인간 욕망의 충족이나 부의 축적을 위한 수단으로 여기는 산업 사회의 경제 윤리에 큰 책임이 있다고 할 수 있다.
그러므로 이러한 환경의 오염 문제는 개인(소비자)과 기업이 사회 생태학적인 밸런스(Social-ecological Balance)와 인간 복지의 지향이라는 보다 높은 차원의소비자 주권(Consumerism)을 수행함으로써 해결될 수 있다.
따라서 인간과 환경을 지킨다는 새로운 가치 기준에 입각해서 기업의 사회적책임을 바탕으로 한 그린 마케팅(Green Marketing) 활동이 등장하게 되었으며,이러한 관점에서 전개된 마케팅 컨셉트가 바로 그린 마케팅이라 할 수 있다.
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