[마케팅] 그린마케팅

등록일 2001.11.06 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

[1] 그린마케팅의 대두
(1)고도 산업화 시대의 도래
(2)사회적 마케팅의 등장
(3)환경 중심주의의 대두
[2]그린마케팅의 이론적 고찰
(1)그린마케팅의 정의
(2)그린마케팅의 영역
[3]그린마케팅에 따른 기업의 사회적 책임과 역할
1.기업의 사회적 책임
2.환경경영 개념의 도입
3.그린마케팅의 구조와 역할 및 필요성
[4]그린마케팅의 실태
(1)화장품/TV 업계
(2)금융 및 주택업계금융기관
[5] 마케팅 관리자들의 과제와 방향

본문내용

[1] 그린마케팅의 대두
18세기 후반 산업 혁명이 시작된 이래 20세기에 접어들면서 과학 기술의발달과 산업화의 진전은 급속한 3M경제(Mass Production, Mass Sales, Mass Consumption) 체제의 촉진을 가져왔다. 이로 인한 인간의 풍요로운 소비 생활은 인간의 삶에 질적, 양적인 향상은 물론 쾌적하고 편리한 생활을 맛보게 해주었다. 그러나 이러한 소비 생활의 변화는 자원 에너지의 소비를 가속화시킴으로써 자원의 고갈과 환경 파괴의 위기를 초래하였으며, 인류의 지속적인 발전은 물론 생존마저 위협받는 중대한 사태에 직면하게 되었다. 이는 유한한 지구의 환경자원을 오로지 경제 가치의 기준에서 인간 욕망의 충족이나 부의 축적을 위한 수단으로 여기는 산업 사회의 경제 윤리에 큰 책임이 있다고 할 수 있다.
그러므로 이러한 환경의 오염 문제는 개인(소비자)과 기업이 사회 생태학적인 밸런스(Social-ecological Balance)와 인간 복지의 지향이라는 보다 높은 차원의소비자 주권(Consumerism)을 수행함으로써 해결될 수 있다.
따라서 인간과 환경을 지킨다는 새로운 가치 기준에 입각해서 기업의 사회적책임을 바탕으로 한 그린 마케팅(Green Marketing) 활동이 등장하게 되었으며,이러한 관점에서 전개된 마케팅 컨셉트가 바로 그린 마케팅이라 할 수 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅] 마케팅 관리자의 환경책임 3 페이지
    오늘날 환경문제가 인류의 지속적인 발전 생존에 직결되는 범세계적 이슈로 등장함에 따라 기업의 경영활동에도 환경적 요소가 중요시되고 있다. 그럼에도 불구하고 기업은 오직 소비증대를 추구하는 생산활동을 주축으로 영위하고 있었으며 ..
  • [패션마케팅] 그린마케팅(환경마케팅) 14 페이지
    소비자들로부터 그린광고가 신뢰성을 얻어 그 본래의 목적을 달성하기 위해서는 무엇보다도 그린상품의 본원성과를 구체적으로 시연해 주는 일이 중요하지만 실제로는 그것이 불가능할 때가 많다. ‘무인세제’, ‘무연휘발유’, ‘무공해식품..
  • 그린마케팅의 사례분석 ; 그린마케팅의 등장배경과 마케팅믹스전략 25 페이지
    1. 그린마케팅이란? 그린이라는 용어는 1973년대 E.F.Schumacer의 저서 ‘작은 것이 아름답다.’에서 그린 운동을 제창함으로서 새롭게 사용되어 환경을 보호하고 인간과 자연과의 이상적인 상호관계를 유지하여 인간의 삶..
  • LG 그룹 그린 마케팅 20 페이지
    * 그린마케팅이란..? 그린 마케팅이란 삶의 질을 향상시키기 위해 기업이 환경에 대한 효율적인 관리를 하고자 하는 마케팅 활동을 의미한다. 그린 마케팅(green marketing), 또는 환경 마케팅은 환경문제가 갈수..
  • 크라운제과의 그린마케팅 17 페이지
    *그린마케팅의 정의 기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조·판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 지칭하는 말..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서