롯데리아 20년사

등록일 2001.11.06 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 700원

목차

태동기
도약기
성장기
현 재
미 래
경영 및 관리
1. 경영이념
2. 롯데리아의 사명
3. 일하는 자세
4. 경영방침
5. 롯데리아 5훈
6. 기본 4원칙
이철우 대표이사 취임, 제2의 도약 준비
롯데리아의 최근 기업활동
- 1999년도의 주요 경영정책 및 전략
- 더불어 사는 사회 건설을 위한 노력
- 지식경영을 위한 독서제도와 과 세미나 제도 도입
- 제12회 롯데리아 컨벤션 개최<부산>
- 제12회 롯데리아 컨벤션 개최<부산>

본문내용

현재 전 세계적으로 맥도날드, 버거킹, KFC 등의 다국적 패스트푸드점들의 홍수속에서 우리나라에서는 롯데리아라는 패스트푸드점이 이 경쟁업체들에 맞서 그들만의 독특한 경영 전략을 가지고 선전하고 있다는데 관심을 가지고 롯데리아의 경영전략을 조사하기로 하였습니다.
한국형 햄버거의 선두주자 롯데리아!
빅맥(맥도날드)과 와퍼(버거킹), 징거버거(KFC)에 맞서서 그들을 눌러버린 롯데리아의
불고기 버거, 라이스 버거, 김치 버거!
이러한 한국형 아이템을 바탕으로 롯데리아는 패스트푸드업계의 패권을 맥도날드에게 뺏기지 않은 대표적인 한국형 패스트푸드 브랜드로 알려져 있습니다.
외국 브랜드의 전유물이었던 패스트푸드 업계에서 이처럼 선전하고 있다는 사실만으로도 충분히 조사해볼 가치가 있는 기업이라 생각합니다.
한번쯤은 TV광고로 김칫독을 들고 따라 오는 할머니들은 따돌리면 뛰어 가는 모습을 보셨을 겁니다. 그러한 한국적인 이미지 전략도 그들만의 전략이라 할 수 있습니다.
앞으로의 보고서는 다음과 같은 구성으로 전개해 나가겠습니다.
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