평가점수B

[마케팅] 브랜드 전략 사례

등록일 2001.11.04 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 스타벅스의 브랜드 전략

2. 코카콜라의 브랜드 전략

3. 할리 데이비슨의 브랜드 전략

4. 켈로그의 브랜드 전략

본문내용

스타벅스의 사장 Haward Schultz는 브랜드 자산은 광고, 프로모션과 같은 전통적인 방법보다는 종업원들에게 한 문화와 가치 시스템을 심어주는 방법과 같이, 그리고 그런 것을 통해 자연스럽게 고객과 신뢰?Loyalty를 형성하게 해 준다는 점을 강조한다. 이 말은 브랜드가 문화와 같이 시작되야 하고 동시에 자연스럽게 고객들에게 확산된다는 것이다.
스타벅스의 브랜드 가치의 성장에 광고는 별 영향을 끼치지 못했다. 스타벅스라는 브랜드를 정의해 주었던 것은 각 지점에서의 경험이었는데, 그것은 분명 커피의 질과 강한 향으로 시작되었다. 그러나 그것 뿐만 아니라 카운터 직원들의 모집과 교육, 그리고 매점의 디자인과 분위기도 큰 영향을 주었다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 브랜드마케팅(Brand Marketing) 31페이지
    - 브랜드 마케팅을 통한 자신의 가치향상 - 브랜드의 개념을 정의할 수 있다 ... . 브랜드마케팅의 개념과 주요전략에 대해 알아본다. 3. 브랜드마케팅 ... (마케팅의 결과) (O) 마크나 상표로부터 연상되는 가치나 세계관 ☞ (X
  • 브랜드 네임[Brand name] 19페이지
    브랜드 네임[Brand name] 브랜드네임이란? 기본적으로 브랜드 ... 상표 또는 브랜드란 상표명(brand name) 및 등록 상표 (trade ... 포함하기도 한다고 볼 수도 있습니다. A brand is a name
  • Brand Naming(브랜드네이밍)에 대한 모든것 15페이지
    .경쟁사와의 차별성 2.마케팅 예산 절감 1.커뮤니케이션 기능 브랜드 ... 연상이미지 등이 고려되어야 하고, 마케팅 전략과의 관계에서 그 제품의 ... Brand nameing 성공 사례 브랜드 성공 브랜드 이미지 브랜드
  • [마케팅] 브랜드 가치평가 4페이지
    기울였다. 이렇듯 엔터테인먼트 마케팅에 집중한 것은 하나의 “브랜드 친숙도 ... ) 회원국을 대상으로 올림픽 로고나 마크를 활용해 전면적인 마케팅 활동을 벌일 ... 통신 마케팅 경쟁력을 높여 명실상부한 글로벌 기업으로 진입하는 절호의
  • [글로벌마케팅전략]브랜드 가치평가에 관하여 37페이지
    브랜드 가치 Ⅴ. 한국기업의 해외 브랜드력 제고방안 1. 통합 마케팅 ... 비, 회사연륜, 마케팅 비용이 절감되는 가치의 베타계수를 추출하여 브랜드 ... 변수는 수요를 창출하는 가치, 마케팅비용 절감가치, 소비자가 인식하는 품질
  • 마케팅분석 - 브랜드 마케팅/ 국가 브랜드 비교/ 브랜드 가치 25페이지
    전략적 마케팅 구축 ■ 국가 브랜드의 중요성 국가 브랜드란 - 국가에 ... 확장하는가 - 신규 브랜드 런칭에 드는 개발비용 / 마케팅 비용 절감 ... , 심벌 및 그 외의 특징 - 미국 마케팅 협회 (AMA) 의 정의 생산
  • '브랜드 품격(Brand Integrity)‘ 마케팅 전략 21페이지
    속에서도 장기적으로 고수하고 있는 고유의마케팅 원칙, 브랜드 정체성 등 ... '브랜드 품격(Brand Integrity)'- 브랜드 품격은 특정 시장 ... 공동체 관계를 구축하기 위해 브랜드가 갖추어야 할 가장 중요한 자질은
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 브랜드 전략 사례
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기