[경영학] 소비자행동

등록일 2001.11.03 한글 (hwp) | 29페이지 | 가격 1,500원

소개글

레포트를 직접적인 자료가 없어서 정리하느라 많이 고생을 했습니다.
특히 선택적 지각에 대해서는 특히 많은 신경을 썼습니다.

목차

1. 소비자 행동을 연구해야 하는 당위성
2. 소비자행동연구의 접근 방법에 관하여
3. 마케팅에서의 윤리문제 중에서 특히 소비자 행동과 밀접한 분야
4. 시장세분화 전략
5. 귀인이론
6. 선택적 지각에 대해서
7. 기억에 관한 이론들
8. 소비자의 태도란

본문내용

1. 소비자 행동을 연구해야 하는 당위성을 생각하시오.

소비자 행동 연구의 당위성은 그 필요성 및 역할에서 찾아볼 수 있다. 이는 크게 세 가지로 구분된다. 첫째는 소비자가 보다 효율적 소비행위를 하는데 필요하다는 점, 둘째는 소비자의 성향이나 구매행동에 관한 사실들을 제공한다는 점. 그리고 그들을 바탕으로 market segmentation, 제품 positioning작업, marketing mix계획 등 마케팅전략을 세우고 관리를 하는데 기초를 제공한다는 점이다.
먼저 소비자가 보다 효율적 소비행위를 하는데 필요하다는 점에 대해서 알아보자. 우리는 매일의 생활 속에서 끊임없는 상표선택을 하고 기업은 소비자들이 자사 상표를 선택하도록 하기 위해 가능한 마케팅 노력을 동원하여 우리 소비자를 설득하려하고 있으며, 우리 소비자들은 기업들이 쏟아 붓는 마케팅 자극에 의식적 혹은 무의식적으로 영향을 받는다....
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 소비자행동 Report 37페이지
    세분화 전략*구매과정*귀인이론*선택 지각*기억구조 관련 이론*태도*학습 ... 소비자행동 관련 간단한 설명들~~~*소비자행동 연구방법*마케팅윤리*시장
  • 롯데주류 ‘처음처럼 COOL`의 마케팅 전략 8페이지
    선정을 위한 소비자정보 1) 처음처럼 쿨의 시장세분화 변수 ㅇ 삶의가치 ... 롯데주류 ‘처음처럼 COOL'의 마케팅 전략 1. 시장세분화와 표시장 ... 낮은 지역구 소주들은 그 시장의 크기가 세분화를 할 정도로 크지 않기
  • 산업심리학 소비자심리학 소비자와 정보처리과정 레포트 12페이지
    형상을 갖는 것이다. -소비자지각과정은 지각 조직지각 해석에 ... 의해 이루어 진다. 1)지각 조직 -소비자가 어떤 제품에 관하여 ... 결정하는 것이다. -이처럼 지각 조직소비자가 어떤 자극이나 대상과
  • 소비자심리학 45페이지
    . 지각선택 - 선택 지각: 똑같은 광고물, 포장, 제품도 두 소비자 ... 관여도 이론 모델 - 전반인 맥락에서 소비자의 관여도가 지속 ... . 소비자 행동연구의 등장배경 - 산업혁명이후 기계, 자동에 의한 대량
  • 현대 아반떼XD와 르노삼성 SM3의 비교분석 17페이지
    문제 국내시장에서의 소비자들의 불만과 recall 문제는 꾸준히 ... SM5에 대한 소비자의 긍정인 생각 SM5는 ‘제대로 만들었다면 잔 ... 결과 광고의 매력도는 증가하고 소비자는 자신과 모델을 일체시켜 생각하기
  • 온라인 여행상품 구매시장세분화에 관한 연구 79페이지
    온라인 여행상품 구매시장세분화에 관한 연구 목 차 제 1 장 서 ... . 시장세분화의 전제조건 및 기준 3. 인터넷 이용시장세분화에 관한 ... 검증 제 4 절 군집분석에 의한 시장세분화 1. 군집분석 2. 인구통계
  • [마케팅 ]신제품개발안 17페이지
    . 상황 중심의 세분화 ② 표시장 선택 ( Target Marketing ... , 성분 영양분석표, 가격 명시 <표2-6. 씨리얼 세분시장> ◈ 소비자 ... 층 어머니의 증가 → 고정소비자층 확보 환경친화 추세 우리곡물 → 농촌
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [경영학] 소비자행동