[마케팅] 브랜드만 띄워라 (삼성전자 지펠냉장고)

등록일 2001.11.02 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 900원

목차

(1)서론
[어, 지 펠 이 어 느 회 사 제 품 이 지 ?]

(2)본론
시 장 환 경 분 석
최 고 급 의 제 품 을 무 기 로 한 지 펠 의 전 략

(3)결론

본문내용

이 문구는 최근 가전업계와 자동차업계에서 확산되고 있는 개별브랜드 마케팅을 잘 나타내고 있는 표현이다. 즉, 회사얼굴(상호나 로고)이 없는 고가품 브랜드마케팅이 확산되고 있다.

제품이 출시되면 당연히 회사의 명칭이 뒤따르는 것이 필수인것을 개별브랜드는 이를 거부하고 기업이 아닌 브랜드를 키우는 차별화전략으로 시장에 발을 들여 놓았다.

이 개별브랜드는 선진국에서 먼저 실시해 큰성공을 거두었는데, 대표적인 예로 일본업체들이 미국에 고급차를 수출하면서 도요타는 '렉서스' 혼다는 '아큐라' 브랜드를 도입해 기존 제품과는 완전 차별화하여 큰성공을 거두었다.

기업에서 이러한 개별브랜드를 키우기에 주력하는 이유는 고급외제품과의 경쟁에서 살아남기 위해서이다. 비싼 국산제품이어도 상호를 표시하면 기존 중저가 제품이미지를 벗어나기 어렵고, 외제를 선호하는 중ㆍ상류층 고객들을 사로잡을 수 없다는 것이 업계의 분석이기 때문이다.
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