[광고] 현대 광고 사례분석

등록일 2001.11.02 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 참나무통 맑은소주
2. SK 회사의 TV광고
3. ANY CALL 광고

본문내용

1. 참나무통 맑은소주
보해의 '김삿갓'에 의해서 형성된 프리미엄급 소주시장은 소주의 고급화 붐을 나고 급속히 그 시장의 규모가 확대되었다. '참나무통 맑은 소주'. '김삿갓' '청산리 벽계수'에 의해 형성 되었던 3자 구도가 1988년도에 이르러 진로의 '참나무통 맑은소주'. 보해양조의 '곰바우'. 두산경월의 '청색시대'로 바뀌게 되었다.
참나무통은 1997녕 3월 프리미엄 소주 영역을 개척한 보해양조의 '김삿갓'을 물리치고 고급 소주시장에서 가장 많이 팔리는 술로 떠올랐다. 각 기업들의 경쟁적 우위를 위한 여러 노력에도 불구하고 진로는 독특한 마케팅 전략과 소비자의 음주습성 및 프리미엄 소주시장의 특성을 잘 파악하여 프리미엄 소주시장에ㅐ서 약 79%의 점유율을 기록하고 있다.
보해는 진로의 '참나무통 맑은소주'를 겨냥한 새로운 스타일의 고급소주 '곰바우'라는 제품이름이 가지고 있는 토속적 이미지를 부각시키기 위해서 만화나 캐릭터의 이미지로 신문이나 잡지 등에서 광고하고 있다. 또한 회사의 직원들이 술집으로 고객들을 직접 찾아다니며 전사적 마케팅 활동을 펼치고 있다. IMF시대를 맞이하여 가격인하정책도 펼치고 있다.
두산 경월도 '청산리 벽계수'에 이어 젊은층을 겨냥한 '청색시대'를 출고하고 1년 안에 프리미엄 소주시장의 50%를 점유하겠다는 계획을 가지고 있다.
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