[광고론] 통합적 마케팅 커뮤니케이션

등록일 2001.10.30 | 최종수정일 2015.02.24 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 500원

목차

1.서론

2.마케팅커뮤니케이션의 의의와 수단
1) 마케팅 커뮤니케이션의 의의
2) 마케팅 커뮤니케이션의 주요수단

3.통합적 마케팅 커뮤니케이션

4.결론

* 참고문헌 *

본문내용

1.서론

커뮤니케이션이란 주로 상징(象徵)을 통해 정보나 사상, 태도 혹은 감정을 개인이나 또는 집단이 다른 개인 또는 집단에게 전달하는 것(Theodorson and Theodorson, 1969)을 의미한다.
즉, 커뮤니케이션이란 대체로 송신자, 채널, 메시지, 수신자, 송신자와 수신자간의 관계(關係), 효과(效果) 및 커뮤니케이션이 발생하는 상황(狀況; context)과 메시지가 지칭하는 사물의 범위를 의미한다. 반드시 그런 것은 아니지만 '송신'과 '수신'에는 어떤 의도나 목적이 내재해 있을 수도 있다. 타인에 대한 어떤 행위나 반응 및 상호 작용 모두가 커뮤니케이션이 될 수 있는 것이다.
한편 마케팅적인 관점에서 광고를 보는 것은 상품, 서비스 등의 촉진 또는 판매를 강조한다는 특성을 갖는다. 즉, 마케팅적인 시각은 광고를 단순히 정보의 전달로만 보는 것이 아니라 촉진이나 판매에 광고의 궁극적인 목적이 있다는 점을 부각시키는 것이다. 반면 커뮤니케이션의 관점에서 광고를 보는 것은 광고가 커뮤니케이션 방법 중의 하나라는 점에서 정보의 전달과 설득을 강조한다. 이러한 관점에서 보면 광고는 일종의 설득적 커뮤니케이션이다. 광고를 커뮤니케이션의 관점에서 본다고 할 때는 주로 커뮤니케이션의 의도적 영향을 강조하는 관점을 취한 것이다. 의도적 영향의 관점에서는 커뮤니케이션을, 한 개인이 다른 사람들의 행동을 변화시키기 위하여 자극을 보내는 과정으로 파악한다.
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