평가점수C

[광고기획] 외환카드 광고기획

등록일 2001.10.29 MS 파워포인트 (ppt) | 27페이지 | 가격 500원

소개글

그래프를 상당히 많이 쓰구 슬라이드쇼도 상당히 신경썼습니다.

목차

1.상황분석
(1)제품분석 (2)소비자분석 (3)시장분석 (4)광고분석
2.광고목표 설정 및 문제점 해결
(1)신용카드 시장의 변화 (2)적극적 광고의 필요성
(3)광고와 현실의 차이점 (4)광고 컨셉(concept)
3. 크리에이티브 컨셉 및 전략
4. 매체 전략
5. 기대 효과

본문내용

TARGET LIFE STYLE
20-30대 남녀, 봉급생활자 및 자영업종사자, 아파트 거주자,
가족 중심의 여가 생활 및 자기를 위한 투자에 적극적임
의: 튀는 것보다는 조화가 중요, 나만의 감각과 조화의 공유
식: 아무거나 잘 먹는다, 새로운 것에 대한 욕심도 내제
주: 소유를 위한 희생보다는 활동 폭이 넓고 여유스러운 것을 선호
가치관: 자신이 가치 있는 사람이라는 자신감과 사회생화에서의 조화를 중요시 함
성격: 자립심과 창의성이 넘치나 문제 해결시 주의를 의식하는경향
광고: 매우 긍정적이며, 매우 높은 수용성을 보인다
취미 : 츼미 생활에 대한 강력한 욕구
쇼핑형태: 브랜드 지향, 충동구매
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