국제마케팅 관리자의 과제

등록일 2001.10.29 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 600원

목차

◈ 국제마케팅의 이해

◈ 현지화 마케팅

◈ 마케팅의 통합

◈ 문화의 이해

◈ 연구개발 및 기술개발

◈ 마케팅 인프라의 이해 및 적극적 활용

◈ 국제 상표 전략





본문내용

마케팅은 여러 가지의 인프라를 필요로 하게 되는데, 예를 들어 우리 나라에서는 과거 OEM 수출에서 요즘은 자사 브랜드 마케팅을 많이 하고 있다. 자사 브랜드 마케팅은 상표 하나만으로 해결되는 것이 아니라 상표명을 뒷받침해 줄 수 있는 여러 가지의 노하우(Know How)가 있어야 한다. 그것을 통틀어 마케팅 인프라라고 할 수 있다. 마케팅, 광고는 여러 가지 인프라의 활용이 필수적이다. 예컨대 시장조사, 광고 대행사, C.I.(Character Identity) 등 여러 가지의 기능이 요구된다. 그러나 우리 나라의 마케팅은 한쪽으로 치우쳐 있는 듯하다. 이러한 것들이 하나로 결합되어 네트워크를 이루는 것이 중요하다. 개별적인 수행은 여러 가지의 모순점이 발생할 수 있다.

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