[경국제경영] 남양알로에의 성공전략

등록일 2001.10.28 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 700원

목차

서론
【1】알로에란?
1. 생명력이 뛰어난 알로에
2. 알로에의 효능
3. 원료시장과 제품시장
【2】성장과정
【3】해외진출
【4】남양알로에의 성공이유와 결과
【5】남양 알로에의 발전과제
결 론

본문내용

서 론
알로에 원료와 더불어 건강보조식품과 화장품을 생산, 판매하는 남양 알로에는 제품의 세계시장에 판매와 경쟁력 있는 원료 확보라는 목표를 가지고 세계화를 추진하였다. 처음엔 자연제해로 실패를 겪기도 했지만, 꾸준한 노력과 연구로 전세계 30개국 이상의 판매망을 가지고, 원료시장의 40%를 점유하게 되었다.
다음에는 남양알로에의 성장과정을 통해 성공요인을 알아보고, 향후 사업전개 방향에 대하여 전망해 보고자한다.
【1】알로에란?
1. 생명력이 뛰어난 알로에
-알로에는 자생적으로 뿌리를 내려 살아나며 자체의 수분함유로 물을 주지 않아도 그 생명력이 지속됨.
-온실 재배 시에는 5년의 성장기간이 필요하며 재배 최적 지에는 2∼3년의 성장기간이 요구됨.
2. 알로에의 효능
-안트론계: 향균작용의 정장효과.
-크로먼계: 미용적 측면에서 자외선을 차단하고 피부를 희게 하며(피부미백작용) 항진균 작용도 함.
-젤리질: 피부에 놀라운 보습력을 전달하고 인체에 면역조절과 항암작용을 함.
-기타: 혈액순환 및 혈관생성촉진작용, 혈당강화작용, 세포재생작용 등의 의학적 효과가 있음.
3. 원료시장과 제품시장
-원료시장: 미국남부의 텍사스와 멕시코 북부가 중심지역.
-제품시장: 건강보조식품과 고기능성화장품, 기초화장품, 남성화장품, 베이비제품,

참고 자료

경영학의 이해 김남수외 (1999) p364 ~ 365
마케팅 관리론 박충환외
Management Information System K C.laudon (p96~ 122)
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