[광고론] 실패한 광고사례

등록일 2001.10.28 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

컬러프린트하심 예뻐여

목차

서론

본론
=광고분석
- 한솔 PCS 018
- LG텔레콤 019
=문제점분석

결론

본문내용

위에서 살펴본 018과 019의 사례는 모두 높은 참여율과 시청율, 좋은 인식 획득은 물론 유행어까지 낳고 출연자를 스타로 만드는 등 광고 자체로는 엄청난 성공을 거둔 사례들이다. 하지만 이것들은 광고만 너무 부각된 나머지 제품은 뒷전으로 밀린 예라고 할 수 있다. 광고가 대히트를 쳤으므로 언뜻 생각하기에 성공한 광고라고 생각하기 쉬우나 광고의 본래적 목적인 판매촉진을 달성하지 못했다는 점에서 실패한 광고들인 것이다. 이것은 IMC의 중요성이 점차 대두되는 상황에서 중요한 시사점을 가진다고 본다. 즉, 광고만 잘 만들면 되는 것이 아니라 제품에 대한 제반사항을 통합적으로 고려하여 광고와 제품을 소비자의 머릿속에서 연결시킬 수 있어야 진정한 의미에서의 성공한 광고가 될 수 있다는 것이다.

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