2% 부족할때... 마케팅 사례

등록일 2001.10.25 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 들어가며
◎ 2000년도의 음료시장 규모
Ⅱ. 본론
1. 2% 부족할 때는 왜 성공한 사례인가?
① 철저한 소비자의 NEED & WANT 분석을 통한 제품 개발
< 2%의 Positioning map >
② 시장 지향적 연구개발능력을 갖춘 기술적 우월성
③ 잠재력 있는 시장의 선정과 철저한 경쟁자 분석
④ 효과적인 광고전략
④-1. 브랜드네이밍과 체계적 관리
④-2. 마케팅 커뮤니케이션 전략
< 2% 부족할 때의 Marketing Mix >
① 제품 컨셉
② Price
③ Place
④ Promotion
< 타 경쟁사와의 비교 >
니어워터(남양유업)
슬림워터 씬(매일유업)
워터루(해태음료)
Ⅲ. 결과 및 향후마케팅 전략
【광고의 효과】
【소비자 지표】

본문내용

1. 2% 부족할 때는 왜 성공한 사례인가?
- 2%가 성공한 사례에 대한 근거로써 나름대로 공부를 해보니 아래의 4가지로 정리가 되었다. 본론에서는 이러한 평가를 가능하게 한 근거를 정밀 분석해 보고, 앞으로 2%가 제품과 브랜드를 관리하기 위한 방법에 대해 알아보도록 하겠다.
① 철저한 소비자의 NEED & WANT 분석을 통한 제품 개발
많은 학자들이나 이론들은 시장에서 신제품이 성공하기 위한 첫 번째 조건으로 새로운 제품이 소비자의 필요해 적합하여야 한다는 것을 꼽는다. 그러기 위해서는 표적 고객의 필요에 부응할 수 있는 상품 아이디어가 창출되어야 하고, 이것은 고객의 필요에 의한 자료의 수집을 통해 얻을 수 있다. 또한 새로운 제품이 시장에서 성공을 거두기 위해서는 소비자의 필요에 부응하면서 고객에게 가격에 비해 높은 효용을 줄 수 있어야 한다. 이런 높은 효용을 주기 위해서는 고객들이 중요하게 생각하는 편익을 충족시키는 제품을 개발해야 할 것이다.

참고 자료

◇ 마케팅원론, 안광호외 2, 학현사, 1998
◇ 한국경제, 99. 11. 30
◇ 매일경제, 99. 12. 3/00. 1.12
◇ 대홍기획 1,2월 사보 (www.daehong.co.kr)
◇ 한국마케팅협회 (www.kmarketing.co.kr)
◇ 롯데칠성음료, 홈페이지
◇ 월간 마케팅 6월호
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 연령별 아동발달 7페이지
    1. 0세 유아1) 발달 특징‣신체운동적 발달 신생아는 생존에 필수적인 반사능력, 감각능력, 학습능력을 갖추고 있지만 타고난 반사들이 점차 억제되고 수의적인 근육통제가 나타나기 시작한다. 영아는 소근육과 대근육이 발달하면서 자신의 신체를 통제할 수 있는 기본적인 능력을..
  • 식도, 위와 관련된 질병과 그에 대한 치료와 간호 6페이지
    1)이완불능증(1)내과적관리증상완화-이완불능증의 치료는 임상증상을 완화하는데 목표를 두고 있다. 치료는 외래에서 시작된다. 증상이 심해지면 수술을 하거나, 위루술, 경피적 영양공급술, 경피적 내시경 공장루술 등 영양공급을 위한 삽관을 하기 위해 입원하게 된다. 투약-식..
  • 대등적, 종속적, 보조적 연결어미 8페이지
    1.1 대등적 연결어미 1.1.1 의미적 정보 대등한 두 절을 이어주는 연결어미이다. 다시 말하면 앞문장과 뒷 문장을 연결할 때 어느 한 쪽이 낫거나 못하지 않고 대등한 관계를 갖도록 연결해주는 어미를 말한다. 1.1.2 형태적 정보 1) 병렬 관계 : -고, -(으..
  • 주요수출국가 마케팅 환경 조사 94페이지
    미국1.1 경제규모와 다양성 미국의 경제 규모는 세계 전체 생산량의 30%에 달한다. 미국경제규모를 100으로 보았을때, 제2위 경제 대국인 일본은 미국의 1/3을 간신히 넘어서 며, 독일,영국,프랑스, 중국은 미국의 10~20%수준에 불과하다. 미국은 자 국내에서 대..
  • [상담이론요약] 상담이론 요약 4페이지
    정신분석적 상담이론1. 인간에 대한 기본 관점 1-1 정신적 결정론사람들의 감정과 행동은 아무런 이유없이 나타나는 것이 아니라, 어떤 원인이 작용했기 때문에 나타난 결과이다. 원인이 존재하는 한 결과는 또한 계속 유지되며, 그 원인이 사라지게 될 때에야 비로소 결과..
  • 현대문학사 작가조사 150페이지
    03. 전기적 고찰 신경숙은 1963년 전북 정읍에서 6남매 중 넷째로 태어났다. 위로는 오빠 세 명과 아래로는 남동생 한 명 여동생 한 명이 있었고 16 살 이전까지는 대체로 어려움을 모르고 살아간다. 작가는 정읍에서 중학교까지 마친 후 사촌언니와 함께 큰오빠가 자..
  • [배구의 역학적. 생리적, 심리적 및 과정적 ] 배구의 역학적, 생리적, 심리적 측면 분석 & 과정적 지식 21페이지
    1. 기본 자세<역학적 측면> 신체의 움직임은 아무리 적고 하찮은 동작이라도 뉴턴의 운동법칙인 관성의 법칙, 가속도의 법칙, 작용·반작용법칙과 지레의 원리에서 저촉되지 않는 것이 없다.1) 볼을 처리할 때는 평형을 잃었다가 다시 찾았다 하는 것을 번갈아 하는 것이므로..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기