2% 부족할때... 마케팅 사례

등록일 2001.10.25 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 들어가며
◎ 2000년도의 음료시장 규모
Ⅱ. 본론
1. 2% 부족할 때는 왜 성공한 사례인가?
① 철저한 소비자의 NEED & WANT 분석을 통한 제품 개발
< 2%의 Positioning map >
② 시장 지향적 연구개발능력을 갖춘 기술적 우월성
③ 잠재력 있는 시장의 선정과 철저한 경쟁자 분석
④ 효과적인 광고전략
④-1. 브랜드네이밍과 체계적 관리
④-2. 마케팅 커뮤니케이션 전략
< 2% 부족할 때의 Marketing Mix >
① 제품 컨셉
② Price
③ Place
④ Promotion
< 타 경쟁사와의 비교 >
니어워터(남양유업)
슬림워터 씬(매일유업)
워터루(해태음료)
Ⅲ. 결과 및 향후마케팅 전략
【광고의 효과】
【소비자 지표】

본문내용

1. 2% 부족할 때는 왜 성공한 사례인가?
- 2%가 성공한 사례에 대한 근거로써 나름대로 공부를 해보니 아래의 4가지로 정리가 되었다. 본론에서는 이러한 평가를 가능하게 한 근거를 정밀 분석해 보고, 앞으로 2%가 제품과 브랜드를 관리하기 위한 방법에 대해 알아보도록 하겠다.
① 철저한 소비자의 NEED & WANT 분석을 통한 제품 개발
많은 학자들이나 이론들은 시장에서 신제품이 성공하기 위한 첫 번째 조건으로 새로운 제품이 소비자의 필요해 적합하여야 한다는 것을 꼽는다. 그러기 위해서는 표적 고객의 필요에 부응할 수 있는 상품 아이디어가 창출되어야 하고, 이것은 고객의 필요에 의한 자료의 수집을 통해 얻을 수 있다. 또한 새로운 제품이 시장에서 성공을 거두기 위해서는 소비자의 필요에 부응하면서 고객에게 가격에 비해 높은 효용을 줄 수 있어야 한다. 이런 높은 효용을 주기 위해서는 고객들이 중요하게 생각하는 편익을 충족시키는 제품을 개발해야 할 것이다.

참고 자료

◇ 마케팅원론, 안광호외 2, 학현사, 1998
◇ 한국경제, 99. 11. 30
◇ 매일경제, 99. 12. 3/00. 1.12
◇ 대홍기획 1,2월 사보 (www.daehong.co.kr)
◇ 한국마케팅협회 (www.kmarketing.co.kr)
◇ 롯데칠성음료, 홈페이지
◇ 월간 마케팅 6월호
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 식도, 위와 관련된 질병과 그에 대한 치료와 간호 6페이지
    1)이완불능증 (1)내과적관리 증상완화-이완불능증의 치료는 임상증상을 완화하는데 목표를 두고 있다. 치료는 외래에서 시작된다. 증상이 심해지면 수술을 하거나, 위루술, 경피적 영양공급술, 경피적 내시경 공장루술 등 영양공급을 위한 삽관을 하기 위해 입원하게 된다. 투약..
  • 마일로의 6가지 비도덕적 행위의 유형 수정 8페이지
    마일로의 6가지 비도덕적 행위의 유형 1. 비인식적 비도덕적 행위 1) 도착적 사악함 (1) 행위자의 도덕적 무지 양심의 가책이나 망설임 없이 도덕적으로 나쁜 것을 행하는 것을 사악함이라고 하며, 행위자 스스로 자신의 행위가 옳다고 믿는 도착적 사악함이라 한다. 도착적..
  • 기후변화의 원인, 문제점, 결과, 개인적 사회적 국가적 대응방안, 신재생에너지까지 A+ 기후변화의 모든것을 총 망라한 리포트 ppt 51페이지
    기후 변화 4 조 - 박소영 배정익 신지혜 오윤정 INDEX 정의 요인 - 자연적 - 인위적 영향 - 사회적 - 경제적 - 환경적 대응방안 - 국가적 - 사회적 - 개인적 Q A 1 2 3 4 5 기후 변화란 무엇인가 ? WHAT? 정의 기후 변화 ∙ 특정한 지역에서 ..
  • 파울 첼란 7페이지
    파울 첼란 Paul Celan 1. 작가 생애 파울 첼란(본명 파울 안트스켈 Paul Antschel)은 1920년 11월 23일 체르노비츠(당시 오스트리아령, 현재 러시아령)라는 곳에서 태어났다. 첼란은 유대인계로, 그가 태어난 곳은 한때 합스부르크 왕가가 다스렸던 ..
  • 대등적, 종속적, 보조적 연결어미 8페이지
    목차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1.1 대등적 연결어미 1.1.1 의미적 정보 1.1.2 형태적 정보 1.1.3 화용적 정보 1.1.4 예문 1.2 종속적 연결어미 1.2.1 의미적 정보 1.2.2 형태적 정보 1.2.3 화용적 정보 1.2.4 예문 1.3 보조적 연결어미 ..
  • 기술적 물리적 모슨 2페이지
    기술적 ․ 물리적 모순 1. 모순 1-1. 정의 - 명백히 공존할 수 없거나 반대되는 것을 주장하는 것. - 동시에 만족시켜야 하는 상반되는 요구가 있는 상황. - 서로 공존할 수 없는 특성이나 값들 간의 충돌 상황. - 모순은 어떤 파라미터나 특성을 향상시키는 것이..
  • 조선멸망의 원인 2페이지
    조선왕조의 멸망 원인 학과 : 국사학과 학번 : 성명 : - 내적 요인 - 1. 정치적 요인 조선은 수많은 요인들이 복합적으로 작용하여 그 결과 멸망하게 되었다. 그러나 많은 원인 중 조선의 멸망에 중요한 자리를 차지하고 있는 역사는 조선의 22대 임금이었던 정조시대..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      2% 부족할때... 마케팅 사례