[상품학] 상품의 주기별특성과 마케팅

등록일 2001.10.25 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 상품의 정의
Ⅱ. 상품주기별 특성
1. 도입기 2. 성장기
3. 성숙기 4. 쇠퇴기
Ⅲ. 상품주기별 마케팅 전략
1. 도입기 2. 성장기
3. 성숙기 4. 쇠퇴기
Ⅳ. 결론
Ⅴ. 참고문헌

본문내용

상품수명주기는 각 단계별로 마케팅목표와 전략이 어떻게 변경되어야 하는 가를 알 수 있도록 해준다. 즉 마케터는 자신의 상품이 각 상품수명주기의 단계 중 어느 단계에 와있는가를 확인하 여 상품계열 내의 전반적인 수명주기믹스를 결정하고 그러한 수명주기 믹스의 추세와 영향을 평가할 수 있다. 그리고 마케터는 개별상품의 수명주기를 조정하고 통제하거나 상품계열 내의 전반적인 수명주기믹스를 개선함으로써 장기적인 수익성을 증대시킬 수 있다.
상품수명주기의 개념은 상품계층(드라이버, 아이언, 퍼터)이나 상품형태(스틸, 티타늄), 상표('호크아이')에 대하여 적용된다. 여기서 상품계층에 대한 상품수명주기는 그 기간이 장기간이나, 상표에 대한 적용은 그 기간이 매우 짧으므로 대체로 수명주기는 상품형태를 중심으로 설명되며, 마케팅전략의 일반적인 방향을 제시해준다. 상품수명주기는 학자별로 다양하게 구분하지만, 단계의 수가 중요한 것은 아니며, 마케터는 수요 및 경쟁특성이 유사한 단계를 구분하여 마케팅전략의 일반적인 방향을 제시하여야 한다.
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