평가점수B

[관광경영] 관광마케팅의 필요성

등록일 2001.10.25 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

관광마케팅의 전부를 보여줄수 있는 리포트 입니다.

목차

마케팅의 정의
변화의 시대
시장구조의 변화
소비자의 변화
경쟁구조의 변화
경영을 위한 새로운 전략
히트상품 마케팅 성공 사례

본문내용

■ 마케팅의 정의
먼저 마케팅을 이야기하기 위해서는 마케팅의 정의를 알아야 할 것이다.
마케팅이란 시대의 변천과 학자에 따라 그 개념이 다양하게 정의되고 있는데 코틀러는 "개인과 집단이 상품과 가치를 창조하고 타인과의 교환을 통하여 그들의 욕구와 욕망을 충족시키는 사회적 또는 관리적 과정"으로 정의하고 있으며, 또 다른 의미의 마케팅의 정의는 "사람들은 각자 시장을 통해 자신이 원하는 것을 만족시키려 하고, 기업은 경쟁회사를 이겨서 최대의 이익을 달성하고자 하는데 이를 위해 기업이 벌이는 모든행동"을 마케팅이라 정의하고 있다.
관광마케팅은 고객의 욕구충족을 극대화하고 관광조직의 목표를 달성하기 위해 관광상품 및 서비스, 아이디어 등을 가장 효율적으로 생산 및 배달하기 위한 가격결정, 유통 및 촉직을 계획 및 실행하는 전략적인 조직활동이라 정의하고 있다.
■ 변화의 시대
마케팅의 필요성을 파악하기 위해서는 우리가 지금 변화의 시대를 살아가고 있다는 것을 인지하고 있어야만 한다. 이러한 변화 가운데 지금 우리가 당면한 변화를 세가지로 나누면 첫째로 시장구조의 변화이며, 둘째는 소비자의 변화, 셋째는 앞의 두 가지 변화로 인한 경쟁구조 자체의 변화이다.
우리가 변화의 시대를 살아가고 있다는 것을 인지하지 못하면 당연히 마케팅의 중요성을 인지하지 못하고 그에 따라 당연히 기업은 경영실패를 맛볼 것이다. 그 예로 님슬로의 사례를 들어보겠다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 관광 마케팅 9페이지
    실행하는 일을 맡는 것을 국제관광마케팅이라고 한다. 관광마케팅필요 ... 왜 관광마케팅필요한가? 관광산업의 경쟁이 치열해졌기 때문이다 ... 관광마케팅의 정의 관광마케팅마케팅이란 개념이 생겨나게 된 배경과
  • 관광마케팅 114페이지
    전환이 필요하다 관광마케팅 주요 목표 현재이익의 극대화 매출 , 시장 ... 관광마케팅 1. 관광마케팅의 개념 2. 관광상품과 관광시장의 이해 3 ... . 관광객 행동의 이해 4. 관광마케팅 전략 CONTENS 1) 관광
  • 관광 마케팅 58페이지
    관광 마케팅 CONTENTS 1. 관광 마케팅의 이해 – 관광 마케팅 ... . 관광 마케팅의 이해 – 관광 마케팅 정의 1. 관광 마케팅의 이해 ... – 관광 마케팅 환경 1. 관광 마케팅의 이해 – 관광 마케팅 환경 1. 관광
  • 관광마케팅 9페이지
    산업에서 마케팅필요 내가 좋아하는 자동차가 BMW라면 나는 3번째 차를 ... 의 중요이 더욱 부각되고 있다. 제 11 장 관광마케팅 제 1 절 관광 ... 제 11 장 관광마케팅 제 11 장 관광마케팅 제 1 절 관광마케팅
  • [관광마케팅]관광 마케팅 16페이지
    - 목 차 - <제 1 장> 관광마케팅 1. 관광마케팅의 정의 및 ... 개념 2. 관광마케팅의 구도 및 특성 <제 2 장> 관광마케팅 환경 1 ... ) 외부환경 2) 내부환경 분석 <제 3 장> 관광마케팅 믹스 1. 관광
  • [관광] 관광마케팅 42페이지
    적으로 해석하는 분석력이 필요하다. Ⅷ. 관광 마케팅 전략 1. 마케팅 ... Ⅰ.관광 마케팅(TOURISM MARKETING)의 정의 -교환을 ... 정부기관, 비영리기관 등을 모두 관광 마케팅의 주체로서 이해하려는 것이다
  • [관광경영]관광마케팅 10페이지
    REPORT (관광 마케팅) 1.관광 마케팅(TOURISM ... 위주로 한 마케팅 활동이 더욱 요구된다. 2.관광마케팅의 정의 고객의 욕구 ... 제품의 유형과 소비자 욕구의 이질 정도는 특정 기업의 마케팅 접근을 위한
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [관광경영] 관광마케팅의 필요성
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기