[마케팅] 화장품 마케팅

등록일 2001.10.25 한글 (hwp) | 31페이지 | 가격 2,500원

소개글

이 글이 여러분한테 도움이 되셨음하구요~
즐거운 학교생활하세요~
허접하더라두~잘봐주세요^^*

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.화장품의 역사
1)다른나라 화장품의 역사
2)우리나라 화장품의 역사

2.각 기업들의 소비자 행동에 대한 대응의 예
1)(주)태평양
(1)3Cs분석
(2)4P분석

3.소비자에 대한 접근 방법
(1)신방문체제 및 대형 할인점, 백화점의 판매 및 현황
(2)통신판매 및 인터넷을 통한 전자유통
(3)약국 및 슈퍼마켓을 이용한 판매망 확충
(4)네트워크를 통한 접근법

4.외국브랜드의 개방에 의한
우리나라 소비자들의 행동에 대한 방책

5.화장품 산업의 전망과 과제
1)국내 화장품 산업의 흐름
(1) 과도기적 조정기를 거쳐 안정적 성장기로 진입할 산업
(2) 산업전반적으로 심도있는 구조조정기
(3) 국내화장품산업의 과제

Ⅲ결론
***참고문헌(마지막장에 표기)
***덧붙이기--TBJ의 소비자 행동분석

본문내용

앞으로 이러한 수입증가 추세는 지속적으로 증가하여 10%에 이를 것으로 예상, 국내 화장품제조업체에 상당한 압박을 가할 것으로 보인다. 향후 화장품 수입과 더불어 외국브랜드의 국내시장 잠식은 지속적인 확대가 예상되며, 수입화장품이 종전의 유명백화점을 중심으로 고품질·고가 이미지로 일부 부유층 등 특정 소비층을 대상으로 했던 판매전략에서 중저가품에서도 국산품과의 가격경쟁을 강화할 것으로 생각된다. 93~94년은 국내 화장품시장의 개방완료 시기로 본다. 이는 화장품역사에 있어 하나의 획을 긋는 시기로 업계가 정부를 믿고 의지하던 관행에서 벗어나 자체적으로 적극 대처해 나가야 할 때라고 생각한다.

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