[마케팅]소비자 행동분석

등록일 2001.10.25 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,100원

소개글

열심히했구요~소비자행동분석 수업시간에 나오는것도 있거든요
좋은성적 받으세요^^*

목차

1.전통적 소비자 행동 모델
(1)거시경제학 모델
(2)미시경제학 모델
1)미시 경제학적 모델의 내용
2)미시 경제학적 모델의 한계점
(3)경제학적 모델의 재검토

2.현대적 소비자 행동 분석
(1)엥겔-블랙웰 모델
1)소비자관여
(가)소비자관여의 개념
(나)소비자관여의 유형
(다)소비자관여의 효과
2)고관여모델(고관여결정과정)
3)저관여모델(저관여결정과정)
(2).하워드-세즈 모델
1)하워드-세즈 모델의 내용
2)하워드-세즈 모델과 마케팅
(3)니코시안모델

3.그밖의 소비자행동 모델

본문내용

소비자행동모델 이라 함은 구매행동을 유도하는 변수들을 설명하고, 이들 변수간의 관계를 규명하며 아울러 이들의 소비자행동에 어떻게 영향을 미치는가를 밝히고 있는 체계를 말한다. 이런 소비자행동모델이 소비자행동연구에 있어 중요한 이유는 첫째, 모델화 함으로써 통합적이고 전체적인 관점에서 체계적으로 파악할 수 있다. 그리고 두 번째로 마케팅전략수립의 지침을 들 수 있는데, 모델은 의사결정에 필요한 정보와 시장세분화기준을 제공하기 때문에 이러한 이유를 들 수 있다. 마지막으로 모델은 여러 변수들을 계량화하는 데 유용한 이유를 들 수 있다.

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