[국제기업관리] 가파치 중국진출

등록일 2001.10.24 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

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목차

I. 가파치의 회사 개요

1. 가파치 회사 소개
2. 회사 연혁
3. 조직도
4. 기초의 시장개척과정 및 연도별 매출 성장도

Ⅱ. 브랜드 만들기 및 중국진출

1. 공동상표(가파치)개발 및 운영
1)기획 및 개발
2) 마케팅 및 상표관리
2. 가파치의 중국 진출
1) 중국 현지의 가파치 현지 공장의 배경
2) 가파치가 중국에 진출하게 된 계기
3) 현지 진출의 어려움
4) 현지 진출의 성공과 실패 그리고, 재도약

III. 결 론

1. 가파치의 세계시장 재패를 위한 노력
2. 문제점 제시
1) 공동브랜드 전략 추진시 애로점및 극복방안
(2) 중국에서 현지화를 활성화하기 위한 방안

※ 참고 문헌

본문내용

- 최고를 향한 장인정신 가파치
기호상사는 1977년 단일제품인 벨트로 출발, 임가공형태로 내수에 의존해 오다 1985년부터 니나리치(NINARICCI)등 해외브랜드를 적극 도입하면서 본격적인 수출을 하기 시작했다. 그러던 중 OEM방식의 수출에 한계를 느끼고 해외브랜드 도입에서 축적된 기술적 노하우로 고유브랜드를 탄생시켰는데 그것이 바로 CAPACCI이다.
창립5년동안은 가죽벨트를 생산해 대학가와 남대문 시장에 납품해 왔으나 동사 물건이 깔금하고 정교하다는 소문을 듣고 찾아온 대형 메이커와 파트너관계를 맺어 OEM생산을 시작하게 되었다. 꾸준히 발전을 거듭하던 중 81년에는 부평에 건평200평의 공장을 인수하여 대기업 상표를 도입하였다.

참고 자료

·(주)가파치 홈페이지 : http://www.icapacci.co.kr/
·디지틀 월간조선 2000.01.04
: http://monthly.chosun.com/html/200101/200101040038_1.html
· 어페럴 뉴스 1997.01.20 : http://apparelnews.co.kr/com/sanghyun.htm
·한남대 경영학과 홈페이지 : http://management.hannam.ac.kr/~business/main.html
·글로벌 기업 경영
·기타 여러 신문 기사등
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