[국제기업관리] 가파치 중국진출

등록일 2001.10.24 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

소개글

열심히 해서 만든 겁니다...
도움이 되었으면 합니다.

목차

I. 가파치의 회사 개요

1. 가파치 회사 소개
2. 회사 연혁
3. 조직도
4. 기초의 시장개척과정 및 연도별 매출 성장도

Ⅱ. 브랜드 만들기 및 중국진출

1. 공동상표(가파치)개발 및 운영
1)기획 및 개발
2) 마케팅 및 상표관리
2. 가파치의 중국 진출
1) 중국 현지의 가파치 현지 공장의 배경
2) 가파치가 중국에 진출하게 된 계기
3) 현지 진출의 어려움
4) 현지 진출의 성공과 실패 그리고, 재도약

III. 결 론

1. 가파치의 세계시장 재패를 위한 노력
2. 문제점 제시
1) 공동브랜드 전략 추진시 애로점및 극복방안
(2) 중국에서 현지화를 활성화하기 위한 방안

※ 참고 문헌

본문내용

- 최고를 향한 장인정신 가파치
기호상사는 1977년 단일제품인 벨트로 출발, 임가공형태로 내수에 의존해 오다 1985년부터 니나리치(NINARICCI)등 해외브랜드를 적극 도입하면서 본격적인 수출을 하기 시작했다. 그러던 중 OEM방식의 수출에 한계를 느끼고 해외브랜드 도입에서 축적된 기술적 노하우로 고유브랜드를 탄생시켰는데 그것이 바로 CAPACCI이다.
창립5년동안은 가죽벨트를 생산해 대학가와 남대문 시장에 납품해 왔으나 동사 물건이 깔금하고 정교하다는 소문을 듣고 찾아온 대형 메이커와 파트너관계를 맺어 OEM생산을 시작하게 되었다. 꾸준히 발전을 거듭하던 중 81년에는 부평에 건평200평의 공장을 인수하여 대기업 상표를 도입하였다.

참고 자료

·(주)가파치 홈페이지 : http://www.icapacci.co.kr/
·디지틀 월간조선 2000.01.04
: http://monthly.chosun.com/html/200101/200101040038_1.html
· 어페럴 뉴스 1997.01.20 : http://apparelnews.co.kr/com/sanghyun.htm
·한남대 경영학과 홈페이지 : http://management.hannam.ac.kr/~business/main.html
·글로벌 기업 경영
·기타 여러 신문 기사등
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [무역] 다국적 기업론 5페이지
    가파치(CAPACCI)라는 고유브랜드로 90년에 첫 수출을 시작한 기호상사는 현재 미국, 일본, 중동등 27개국에 수출하고 있다. 또한 동남아 시장을 장악하기 위해 중국에 생산시설을 마련하여 현재 4개 공장이 가동 중에 있다. 기호상사는 우리나라 중소기업의 취약점인 해..
  • [해외진출][외국진출]현대자동차 미국진출 사례, 태평양화장품 중국진출 사례, 가파치 중국진출 사례, 신일피혁 중국진출 사례, USP사 남미진출 사례, LG전자 베트남진출 사례, 외국광고회사 국내진출 사례 분석 21페이지
    Ⅰ. 기업의 해외진출기업이 해외진출에 있어서 택하는 가장 보편적인 형태는 수출, 라이슨싱, 합자투자, 단독투자 등의 네 가지 형태이다. 그밖에도 경영계약, 계약생산 등 여러 가지 해외진출형태가 있다. 기업이 어떤 형태로 해외에 진출할 것인가는 진출에 따르는 위험과 수익..
  • [경영전략]가파치 기업사례 분석 21페이지
    1 한국 피혁산업의 현황 저가격 정책 → 상승된 인건비 국내 피혁제품의 디자인 해외유명브랜드를 모방 → 독자적인 캐릭터 피혁제품의 연도별 수출실적 감소, 이에 반해 수입은 지속적으로 증가3-1 가파치의 회사소개 회 사 명 – ㈜기호상사 → 1996년 10월..
  • [경영전략사례]가파치 12페이지
    한국피혁산업의 현황세계적으로 명성을 얻고 있는 피혁제품은 대부분 이탈리아, 프랑스를 중심으로 한 유럽의 제품이다. 이들 제품들은 개발도상국의 제품과는 품질, 디자인, 가격면에서 차별화되고 있다. 그러나 한국을 포함한 개발도상국의 제품은 그 동안 저가격정책으로 세계시장을..
  • 다국적기업론사례 - 가파치의 공동 브랜드 개발 및 중국진출 5페이지
    가파치(CAPACCI)라는 고유브랜드로 90년에 첫 수출을 시작한 기호상사는 현재 미국, 일본, 중동등 27개국에 수출하고 있다. 또한 동남아 시장을 장악하기 위해 중국에 생산시설을 마련하여 현재 4개 공장이 가동 중에 있다. 기호상사는 우리나라 중소기업의 취약점인 해..
  • 가파치 8페이지
    (주) CAPACCI의 공동 브랜드 전략현재 중소기업 제품들은 어찌 보면 어쩌면 빛나는 주연배우의 이름에 가려 무명의 설움을 겪어야 하는 엑스트라의 처지와 비슷하다. 질 좋은 제품을 만들어도 이름이 없어 서럽다는 점에서 그렇다. 팬들이 스타에게 몰리는 것처럼 소비자들은..
  • 주식회사 기호상사 29페이지
    Ⅰ. 서론ⅰ) 한국 피혁산업의 현황 세계적으로 명성을 얻고 있는 피혁제품은 이탈리아, 프랑스를 중심으로 한 유럽의 제품이다. 이들 제품들은 디자인, 가격면에서 차별화되고 있다. 그러나 한국을 비롯한 개발도상국의 제품은 그 동안 저가격정책으로 세계시장을 어느 정도 점유하..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기