[마케팅] 마케팅 조사 연습문제 풀이

등록일 2001.10.23 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

책을 바탕으로한 연습문제 풀이입니다

목차

1-1 기업의 마케팅 활동에서 마케팅 조사의 중요성에 대해 논하라.
2-1 마케팅 조사의 의의 및 활용 범위에 대해 논하여라
3-1 마케팅 조사의 일반적 순서
4-1 의사 결정 문제와 마케팅 조사 문제와의 차이점은 무엇인가?
4-2 제품 수명 주기 단계별 의사 결정 문제와 마케팅 조사 문제간의 관계를 설명 하여라.
4-3 마케팅 조사 프로젝트의 착수 시 조사 계획안에 고려되어야 할 사항은 무엇인가?
4-4 마케팅 조사 수행 기관 선정의 중요성에 대해 설명 하여라.
5-1마케팅 조사 설계에는 어떠한 것들이 있는가? 이들 각각의 목적은 무엇인가?
5-2 탐색조사의 종류 및 각각의 특징에 대해 설명하여라.
5-4 인과 조사에 있어서 변수들 간의 인과관계의 성립 조건에 대해 설명하여라.
5-5인과 조사에 있어서 내적 타당성과 외적 타당성의 의미와 중요성은 무엇인가?
5-6 외생변수의 종류
6-1 2차 자료와 1차 자료의 차이점은 무엇인가?
7-1 측정에 있엇 개념적 정의와 조작적 정의의 중요성에 대해 설명하여라.
7-3 등간 척도별 중 어의차이 척도법과 스타펠 척도, 리커트형 척도의 차이점은 무엇인가?
7-4 측정에 있어서 완벽한 의미의 신뢰성과 타당성 확보가 가능한가? 가능하지 않다면 이의 개선 방안은 무엇인가?

본문내용

1. 마케팅 조사의 본질
1-1 기업의 마케팅 활동에서 마케팅 조사의 중요성에 대해 논하라.
현대의 소비자는 그 욕구가 매우 다양 하다. 소비자의 욕구가 이렇게 다양화되면서 기업은 자신의 생존을 위해 이러한 고객의 욕구를 충족 시켜야만 한다. 또 기업이 성장하기 위해서는 아직 충족되지 않은 고객의 욕구를 파악하여 이를 경쟁사보다 더 잘 충족시킬 수 있도록 하여야 한다. 이렇듯 기업이 생존, 성장하기 위해서는 아직 충족되지 않은 고객의 욕구를 파악하여야 하는데 그 수단이 바로 마케팅 조사이다.

참고 자료

마케팅 조사론
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅 조사론 27페이지
  • 마케팅 조사 3페이지
    *기업의 전략 수립 단계별 마케팅 조사의 역할기업전략은 기업 목표의 전략과 사업영역(제품 포트 폴리오)의 결정이다. 기업전략의 수립은 전년도 기업활동의 성과 평가와 상황분석에 따라 행해진다. 상황분석은 크게 네가지로 행해진다. 첫째, 거시적 환경 분석에서는 사회, 문화..
  • 마케팅조사의 개념과 사례분석-이동통신사의 번호이동 고객유지전략> 43페이지
    1) 고객의 만족도 차이 분석2) 가입 전환 영향 요인 도출 및 중요도 분석3) 현재 가입자 만족도와 In-bounding churn의 지각도 차이 분석4) 서비스 개선을 위한 세부 요인 중요도 분석 In-bounding churn브랜드 인지도를 강조하는 마케팅..
  • 사회조사의 현황 및 전망 27페이지
    *사회조사란 무엇인가 과학적 방법으로 현지조사를 통해 직접 자료를 수집, 분석, 기술하는 방법 실제의 사회적 장면에서 인간의 행위를 대상으로 하여 자료를 수집하는 과정이며 방법 조사 대상에 대해 기존의 이론적 인식을 기초로 하여 자료를 수집, 분석하는 방법..
  • 스포츠마케팅 조사계획 12페이지
    4. 스포츠마케팅 조사의 필요성 마케팅 조사는 마케팅 관리 철학의 변화가 제품 중심에서 소비자 중심으로 변화되면서 그 중요성이 더욱 강조되었다. 기업들이 생산하는 모든 제품을 판매할 수 없으나 시장 수요를 조사하여 적당량을 생산하면 훨씬 이득이라는 것을 깨달으면서, 또..
  • 마케팅조사방법 13페이지
    ■ 마케팅 조사의 정의 미국 마케팅 학회(AMA,American Marketing Association)는 마케팅 조사를 "제품과 서비스를 마케팅하는 데에 관련된 문제에 대해서 정확하고 객관적이며 체계적인 방법으로 자료를 수집/기록/분석하는 일"이라고 정의하고 있다...
  • [서비스마케팅]사례를 통해 본 고객의 욕구를 파악하기 위한 마케팅 조사 19페이지
    1) 마케팅 조사의 정의 생산자로부터 소비자에게 재화와 용역을 이전하고 판매하는데 관련된 문제에 대한 모든 사실들을 수집, 기록, 분석하는 경영활동을 뜻한다. 즉, 간단히 말해 효과적인 마케팅을 위하여 각 소비자들이 어떠한 needs를 가지고 있는지 파악하는 활동이라..
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