[테러사건, 미국] 국제마케팅 환경

등록일 2001.10.23 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 900원

목차

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서론 : 국제마케팅의 환경분석
1. 정치·지리적 환경
(1) 경제적 환경 : 마케팅 일반
(2) 경제적 환경 : 마케팅 제도 및 법규
(3) 지리적 환경

2. 정치·법률적 환경
(1) 정치체제와 이념
(2) 경제정책과 경제법규
(3) 세제와 수입제도

3. 사회·문화적 환경
(1) 인구특성
(2) 소득특성
(3) 사회적 조건

본론 : 미국테러사건과 관련한 우리나라와 미국의 환경
1. 미국경제 경기침체 장기화
2. 하반기 국내경제 1%대 성장 가능성
1) 구조조정 차질 가능성
3. 하반기 수출전망
4. 하반기 국제 유가
5. 한국기업의 UAE시장진출 분야별 동향 및 전망

결론 : 국내기업의 대응
1. 비상 경영체제의 유지
2. 장기불황에 대비하여 건실경영을 강화
3. 역발상을 통해 새로운 사업기회를 선정
4. 사회친화적 이미지 확립
5. 美테러이후 미국 기업의 광고 홍보 전략 변화

본문내용

1.경제·지리적 환경

(1)경제적 환경 : 마케팅 일반
마케팅의 일반환경은 국제기업이 과업으로써 지향하는 나라의 모든 시장적 요인을 말하는 것으로 주로 산업환경적 특성과 해외투자환경으로 구분하여 생각할수 있다.
1)산업환경적 특성
시장에서 산업의 발달상태, 동종 경쟁기업의 존재, 시장에서의 경쟁상황등은 주요한 산업환경적 특성으로 경쟁기업의 제품품질, 성능, 디자인, 시중판매가격, 판매점의 마진, 거래조건 등은 국제마케팅전략의 구상에 근본적 영향을 미치게 된다. 그러한 의미에서 경쟁국 및 경쟁기업의 제품분석을 위한 노력이 국제환경에의 적응을 위해 꾸준히 추진되어져야 한다.
2)해외 투자환경
해외투자 활동을 위하여서는 국제 경제적 환경에 대하여 보다 면밀한 추가 조사활동이 요구된다. 즉 투자대상국가의 경제규모와 경제성장, 경제구조, 경기변동, 재정규모, 무역규모, 산업구조, 인플레의 정도, 금융제도, 세제, 외국환 관리제도, 증권시장, 국제정치경제제도 속에서의 위치 등을 검토하여 투자 사업성을 점검함은 물론 국제기업의 해외투자 진출에 대하여 이행하고 있는 출자비율에 대한 제약, 기술계약조건의 규제, 국산화 의무, 수출의무등의 제약을 대비해야 한다.
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