PR이란 무엇인가

목차

Ⅰ. PR의 정의

Ⅱ. PR의 과정

Ⅲ. PR의 모형

Ⅳ. 국제 PR

Ⅴ. 위기관리 PR

Ⅵ. 명성관리 PR

Ⅶ. PR의 중요성

Ⅶ. PR의 방향 및 시기

본문내용

1) PR주(PR communicator)
PR의 커뮤니케이션 또는 PR행위의 주체가 되는 개인이나 조직을 말한다. 즉 정부, 사 회 단체 등 사회의 여러조직이 PR주가 될 수있다.
2) PR 메시지 또는 PR 행위(PR message or PR activity)
PR주가 대상 공중과의 원활한 관계 또는 원활한 의사소통을 행하기 위하여 의미를 주고 받는 과정이다. PR은 대체로 메시지를 통하여 의미를 전달하지만 최근의 PR은 이른바 행위를 통하여 의미를 전달하게 되는 경우가 많다. 예를 들면 판촉행이나 이벤트의 연출 을 통하여 의미가 전달되는 경우가 이에 해당된다.
3) PR 매체(PR channel)
PR주가 대상공중에게 메시지 또는 의미내용을 전달하기 위하여 사용하는 경로이다.
이러한 경로는 대인채널과 매개 채널로 나눌수 있고 다른 한편으로는 2인적 상황, 집단상 황,조직상황, 대중상황 문화권간의 상황으로 분류할수 있다.
4) 대상공중(object public)
공중의 개념등장 :시민혁명이후
PR주와 직접 또는 간접의 업무상 이해관계를 가져 PR의 대상으로 삼는 사람들의 집합을 말한다.
일반공중 : 막연히 대중이라 불리우는 불특정 다수의 인간군
특수공중 : 회사의 업무와 직접적 이해관계를 갖는 개별적 특성을 갖는 인간군

참고 자료

1) PR커뮤니케이션론-오두범(나남출판)
2) Chase, W.H., Public Issues Management, Public Relations Journal 33(1977),pp. 25-26. 재인용. (신호창 이화여대 언론홍보영상학부 교수, 박종선 코래드 PR팀 국장), PR
3) 한정호, PR전략론, pp 283-286. *서강대 영상대학원 광고PR학과 교수
4) 최윤희, 기업의 위기관리와 PR전략(서울:한국경제신문사, 1994)

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