소매 광고 관리

등록일 2001.10.21 MS 워드 (doc) | 9페이지 | 가격 1,500원

목차

Ⅰ.소매광고란...?
Ⅱ.점포 이미지
Ⅲ.상권의 중요성
Ⅳ.소매광고 전략

본문내용

Ⅰ.소매광고란...?
과거 한국 경제구도는 제조업자 중심이었다. 그러나 1996년 실시한 유통시장의 전면개방으로 양판점과 같은 새로운 유형의 점포가 나타나기 시작하면서 점점 유통이 중요시 여겨지기 시작하였고 이에 따라 소매광고도 그 중요성이 부각되었다
여기서 소매광고란 소매점이 실행하는 일련의 광고로 지역광고라고도 부른다.

1. 소매광고의 특징은...
첫째. 소매광고는 한 지역의 소매점이 광고주가 되며 일정 지역의 욕구,문화,특성에 맞추어 광고를 한다.
둘째. 소매광고는 몇 개의 상표나 심지어 경쟁상표와 함께 광고를 한다. 즉 소매점은 제한된 지출과 예산을 보충하는 한가지방법으로 협동광고를 이용한다.
셋째. 자기 상점에 독특한 레이아웃이나 활자체 또는 독창적인 아트워크를 이용해 특유의 이미지를 창출한다. 왜냐하면 일반적인 광고의 목적은 호의적인 상표이미지를 형성하는데 있으나 소매광고는 광고수용자로 하여금 특정 소매점에서만 상품을 구매하도록 유임하는데 있기 때문이다.
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