관여도

등록일 2001.10.21 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 600원

소개글

마케팅에 있어 실제 기업이 관여도와 기억을 어떻게 활용하는지를 나타내고 있음

목차

관여도
●'저관여'의 '고관여'화
●신뢰성 제공
●뇌반구이론의 적용

기억
●상징의 반복적 사용
●쉽게 기억할수 있는 상징
●상기
●만화를 통한 접근 용이 및 이해와 기억의 증대

본문내용

음료시장은 경쟁이 치열한 시장으로, 음료라는 특성상 일종의 기호품으로 구분된다. 기호품은 FCB 격자 이론에서 대표적 자아만족 광고로 저관여, 감정에 해당하는 제품군이다. 그러나 치열한 경쟁환경으로 인하여 이러한 저관여 제품을 고관여 제품으로 바꾸고자 제품의 차별성을 강조한 광고전략을 세웠다. 특히, 요구르트의 기능성을 중시하고 한국인에게 맞는 유산균임을 강조하여 차별화를 시도했다.

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