광고의 이해

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목차

광고의 과학 - 광고, 또 하나의 과학

본문내용

일반적으로 광고를 창조하는 사람들은 광고를 예술이라 생각하고 스스로를 예술가로 여기는 것이다. 하지만 내가 생각하기에는 이런 주장은 너무 일방적인 것 같다. 광고란 "차가운 머리(과학)와 따뜻한 가슴(예술)이 합쳐진 것"이라는 말처럼 과학과 예술이 어느 정도 조화되어 이루어진 산물인 것이다. 광고의 과학적 측면에서는 광고 이론을 정립함으로써 주어진 광고 현상을 미리 예측하고 나아가서는 그것을 효과적으로 통제하는 역할을 맞고, 예술적 측면 에서는 광고가 인간을 다루는 것인 만큼 그 주된 산물(광고의 메시지)이 인간의 창조성이 예술적으로 표현 되도록 해야겠다.
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