[]반복광고

저작시기 1997.01 |등록일 2001.10.20 한글 (hwp) | 3페이지 | 무료

소개글

1. 반복광고
2. 단순노출효과
3. 광고점유율과 광고인지율(단위%)
4. 반복광고의 문제점
5. 결과.

목차

1. 반복광고
2. 단순노출효과
3. 광고점유율과 광고인지율(단위%)
4. 반복광고의 문제점
5. 결과.

본문내용

1. 반복광고
반복광고는 제품에 대한 메시지를 소비자의 장기기억 속에 오랫동안 유지시킬 수 있는 효과적인 방법 중에 하나이다. 반복광고의 빈도가 너무 잦으면 소비자들은 광고내용에 익숙해져 더 이상 제품광고에 주의를 기울이지 않을 뿐만 아니라, 이에 대해 싫증을 내게 된다.
예로 코카콜라나 해태, 롯데의 로고가 소비자의 기억속에 강하게 심어져 있는 것은 반복광고의 덕분이다.

2.반복되는 광고에 의한 단순노출효과(Mere Exposure Effect)
심리학자인 Zajonc에 의해 제시된 단순노출효과(Mere Exposure Effect)는 소비자들이 반복되는 사물에 노출되면 무의식적으로 그 대상에 대해 호의적인 반응을 보인다는 것으로 반복 경험이 곧 상표선호도로 나타난다는 것이다. 일상 편의품과 같은 저관여 제품의 경우 반복적인 광고로 소비자들에게 상표에 대한 친근감을 형성시키고 호감을 일으켜 제품구매로 이어질 수 있도록 한다. 단순노출효과를 이용한 반복광고는 소비자들이 저관여(Low-involvement Product) 제품을 구매할 때 자사제품이 가장 먼저 머리에 떠오르도록 하는 데 목적이 있다.
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