광고와 성

등록일 2001.10.20 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 들어가는 말

2. 몸말 - 광고와 성의 관계
⑴ 광고와 성의 관계
⑵ 광고 속의 남성
⑶ 광고 속의 여성
⑷ 섹스 어필 광고
⑸ 섹스 어필 광고의 문제점과 대안

3. 끝내는 말

본문내용

좋은 광고는 소비자의 입장에서 받아 들였을 때, 좋은 느낌이나 정말 필요한 정보를 주는 광고이거나 밝은 미소가 떠오르는, 또는 무언가 가슴에 와 닿는 그런 광고라고 생각한다. 현재처럼 혼자 보기에도 민망한 선정적인 광고는 천민 자본주의와 물질 만능 위주의 세태가 빚어놓은 부산물에 불과할 뿐, 결코 좋은 광고가 될 수 없다고 본다. 여기서 중요한 것은 좋은 광고를 위한 소비자의 적극적인 행동이 필요하다는 것이다. 소비자 운동의 차원에서 대중매체에서 그려지는 왜곡된 여성상의 실체가 무엇이며, 이것이 우리에게 어떤 나쁜 영향을 미치며 그리고 대중매체에서 그려져야 할 바람직한 여성상은 무엇인가에 대해서 체계적이고 실증적인 자료들을 준비하여 조직적으로 소비자운동을 전개해 나가야 한다. 그래야만 기업의 광고 전략이 바뀔 수 있다고 생각한다.

참고 자료

1. 부산대학교 여성연구소. 『성, 여성, 여성학』. 1992, 부산대학교 출판부
2. 여성과 커뮤니케이션. 『성·미디어·문화』. 1994, 나남 출판
3. 윤근섭·문윤걸·국선희. 『여성과 현대 사회』. 1999, 도서출판 문음사
4. 기타 광고 관련, 여성학 관련 홈페이지

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