하이트 광고 전략 제안

등록일 2001.10.19 MS 파워포인트 (ppt) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

가격이 조금 비싸져.. 워낙 열심히 자료 찾아가며 준비한 것이라.. 수업시간에 하이트 광고 경쟁 프리젠테이션 때문에 만든건데여..하이트 맥주 및 맥주 시장, 특성 등의 전반적인 사항에 대해 조사한 자료로 구성되어있습니다. 맥주 광고 제작 및 발표에 유용하게 쓰일 수 있을 거라고 생각합니다. 슬라이드 노트보기를 하면 해당 슬라이드에 대한 설명도 있습니다.

목차

1.상황분석
-제품분석
-소비자분석
-기존광고분석
2.광고전략 결정
-광고목표
-타겟
-광고전략

본문내용

맥주는 친구나 가족, 직장동료들과 같이 가깝고 친근한 사람과 마시는 술이라고 느낀다.
맥주는 마시는 장소는 주로 생맥주 집이다. 특히 가정에서 마신다는 맥주 소비자들의 비율이 11.3%로 향후 이러한 추세는 증가할 것으로 예상 된다. 맥주는 직장인이고 기혼자이며, 소득은 월 150만원까지는 높을 수록 상대적으로 더 자주 마신다는 것으로 볼 수 있고, 특히 연령은 34세까지는 많을 수록 맥주를 마시는 빈도나 양이 다 같이 증가하는 것으로 나타났다.이는 20대 초반에서 34세 까지는 연령이 높을 수록 사회적 지위가 더 높아 직장과 관련하여 맥주를 마실 기회나 양도 많아지고, 기혼자일수로 가족과 마실 기회도 더 증가하는 것으로 볼 수 있다.
20대 미혼의 술 소비추세에 대해 자세히 살펴보면… 20대 미혼의 술 마시는 횟수는 과거에 비해 줄어들어 남자는 월7회 정도로, 여자는 월4회 정도로 줄어들었다.
1회 음주시 평균 주량을 보면, 남자는 맥주 3병, 여자는 맥주 1병잔으로 나타나고 있다. 여자들의 경우에는 여대생이나 20대 초반 고졸여자들이 20대 후반보다 술을 더 많이 마시는 것으로 나타난다.
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