평가점수B

하이트 광고 전략 제안

등록일 2001.10.19 MS 파워포인트 (ppt) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

가격이 조금 비싸져.. 워낙 열심히 자료 찾아가며 준비한 것이라.. 수업시간에 하이트 광고 경쟁 프리젠테이션 때문에 만든건데여..하이트 맥주 및 맥주 시장, 특성 등의 전반적인 사항에 대해 조사한 자료로 구성되어있습니다. 맥주 광고 제작 및 발표에 유용하게 쓰일 수 있을 거라고 생각합니다. 슬라이드 노트보기를 하면 해당 슬라이드에 대한 설명도 있습니다.

목차

1.상황분석
-제품분석
-소비자분석
-기존광고분석
2.광고전략 결정
-광고목표
-타겟
-광고전략

본문내용

맥주는 친구나 가족, 직장동료들과 같이 가깝고 친근한 사람과 마시는 술이라고 느낀다.
맥주는 마시는 장소는 주로 생맥주 집이다. 특히 가정에서 마신다는 맥주 소비자들의 비율이 11.3%로 향후 이러한 추세는 증가할 것으로 예상 된다. 맥주는 직장인이고 기혼자이며, 소득은 월 150만원까지는 높을 수록 상대적으로 더 자주 마신다는 것으로 볼 수 있고, 특히 연령은 34세까지는 많을 수록 맥주를 마시는 빈도나 양이 다 같이 증가하는 것으로 나타났다.이는 20대 초반에서 34세 까지는 연령이 높을 수록 사회적 지위가 더 높아 직장과 관련하여 맥주를 마실 기회나 양도 많아지고, 기혼자일수로 가족과 마실 기회도 더 증가하는 것으로 볼 수 있다.
20대 미혼의 술 소비추세에 대해 자세히 살펴보면… 20대 미혼의 술 마시는 횟수는 과거에 비해 줄어들어 남자는 월7회 정도로, 여자는 월4회 정도로 줄어들었다.
1회 음주시 평균 주량을 보면, 남자는 맥주 3병, 여자는 맥주 1병잔으로 나타나고 있다. 여자들의 경우에는 여대생이나 20대 초반 고졸여자들이 20대 후반보다 술을 더 많이 마시는 것으로 나타난다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 하이트맥주 광고분석 8페이지
    - 단계별 광고 전략을 총 7단계로 구분하여 하이트의 고객의 범위를 확대시 ... 도록 하는 전략) 7단계 - 하이트맥주의 핵심우위 전략 사용 (푸른 산맥의 ... 늘어날 것을 기대하였다. 하이트맥주가 다음 광고로는 더 젊어지기 위해
  • 하이트 맥주 광고 전략 분석 12페이지
    분위기 조성 ⇒ 하이트 맥주 시장점유율의 변화 ⇒ 소비자에게는 선택의 기회 ... 관련지어서 고객과 친밀감 확보 3. Hite 의 차별화 전략 하이트 ... 을 총 7단계로 구분하여 하이트의 고객의 범위를 확대시키고 기업의 이미지와
  • 하이트 맥주 광고 전략 분석 11페이지
    )하이트(구, 조선맥주 주식회사)'에 대해 관심을 가지게 되어 조사를 ... 체결 후 판매 시작 1993년 하이트맥주 개발 및 시판 1998년 상호를 ... 하이트맥주(주)로 변경 2000년 3월 하이트맥주의 상표를 변경 4월
  • 하이트 맥주 광고만들기!!! 19페이지
    폭이 존재한다. (3) 현재 하이트맥주의 가격 전략은 소비자의 입장에서 ... 진로 쿠어스를 인수하여 맥주 시장 MS 1위를 노리고있다 (2 ... ) 진로쿠어스 카스 맥주는 소주 업계의 선두 기업인 진로가 1991년 9
  • [광고론] 하이트맥주 광고 분석 6페이지
    나타난다 { 친구에서 애인으로 하이트가 움직였다 시원하게 맥주를 마신다 ... . 따라서 하이트는 범용(汎用)맥주의 리더로서, 33세 이하 젊은 시장을 둘로 ... 점을 두었다. 하이트맥주맥주의 최대소비층인 2733세대의 코드 Work
  • [광고 성공신화] 하이트 맥주광고!!! 8페이지
    조선맥주는 엄청난 물량과 광고비 그리고 언론의 홍보로 신제품 하이트 ... 광고전략을 수행했다.먼저 1단계 작업은 하이트의 컨셉트를 설정하고 이를 ... 전략을 도입했다. 1993년에 하이트의 성공적 시장진입을 이룬 조선맥주
  • [광고] 광고의 분석(하이트 맥주) 9페이지
    (하이트 맥주) 선택한 광고 : “하이트(HITE)맥주”고소영 1, 2 ... 소비자의사결정과정 -광고의 분석 1. 선택한 광고 주어진 품목 : 주류 ... 편 2. 광고의 원리 분석 (1) 개인적 영향 요인 지각 中 선택적 지각
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      하이트 광고 전략 제안
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기