관여도 이론

등록일 2001.10.19 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 800원

목차

1. 관여도(involvement).
2. 관여도의 측정
3. 관여도와 소비자행동 유형
4. 저관여 의사결정 이론

본문내용

1. 관여도(involvement).
- 특정 상황에서 특정대상이 소비자 개인의 욕구나 목표. 가치 등을 충족시켜 주는 정도에 따라 그 개인이 지각하는 중요성 또는 그 개인이 보여주는 관심의 수준이다.
-어떤 사물이나 사건 또는 활동이 한 개인에게 관련된 정보 또는 부여받는 의미의 수준
- 관여의 정도는 대상에 따라 다르며 한가지 대상에 대한 관여도는 개인에 따라(개인의 욕 구수준, 동기부여등), 대상에 따라(어떤 제품이나 또는 같은 제품에서도 가격이나 디자 인에 등에 차이) 다르다.
2. 관여도의 측정
① 라이프 스타일의 변수를 이용하여 측정하는 방법.
-Summers, Tigert등은 여성의 패션에 대한 관여도 측정 하면서 패션과 관련된 여러 라이 프 스타일 변수를 이용하여 관여도 측정.
② 상표간 차익의 인지에 의한 측정방법.
-Jacoby는 상표간 차이의 인지정도를 관여도와 유사한 개념으로 보았다.
그는 실험자들 에게 동일 제품계열 내의 상표들 사이에서 얼마나 많은 품질의 차이를 느 끼는가를 물어 이것을 관여도의 크기로 측정하였다.
-Day는 제품들에 얻는 효익이 크기 때문에서도 관여도가 높아지는 경우도 있다고 하였 다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • (소비자행동) 관여도이론 13페이지
    : 관여도이론 소비자들은 구매행동을 함에 있어 어떤 제품은 선택에 많은 ... Report 관여도이론 과 목 : 소비자행동론 제출일자 : 2011 ... 소비자관여도 이론 모델 소비자 특성 - 자아 개념 : 기본가치, 목표
  • 소비자행동론 관여도 이론. 8페이지
    . 관여도소비자 행동유형 4. 관여도의 분류 5. 관여도와 광고전략 6 ... . 관여도의 모형 관여도모형 7. 상표와 소비자 관여도에 따른 소비 ... 관여도가 증가한다. 3. 관여도소비자 행동유형 1) 복잡한 의사결정 유형
  • [소비자행동] 관여도 이론 6페이지
    구매행동을 수행하는 것으로 보고 있지만, 저관여 소비자의 구매행동은 이와는 ... 지각되는 위험이 낮기 때문이다. 저관여 소비자행동의 특징 가운데 특히 중요한 ... 들 수 있다. 저관여하의 구매행동소비자의 일상생활에서 차지하는
  • 소비자 관여도 PDF 53페이지
    행동 유형 소비자 관여도 관련이론관여 상황에서의 구매의사결정 VII ... 행동 27 소비자 관여도 Involvement V. 소비자 관여도 관련이론 ... . 소비자 관여도 측정 VIII. 관여도와 구매행동 IX. 관여도와 마케팅
  • [소비자행동론] 관여도이론 4페이지
    ***관여도 이론*** 1. 관여도의 정의 1) 관여도란 "소비자 ... (Zaichkowsky) 3. 관여도소비자행동 유형 { 의사결정 복잡한 의사 ... 및 행동소비자 심리세트로 피드백 되어 다음번 의사결정에 영향을 미친다
  • 관여도에 따른 소비자 행동 13페이지
    관여도에 따른 소비자 행동 특성과 마케팅 전략 1. 소비자관여의 형성 ... 부분의 소비 행동은 낮은 관여상태의 행동이라고 주장한 이후부터 소비자관여 ... 그 다지 많지 않다. 4. 관여도소비자 행동 유형 소비자 행동
  • [마케팅/소비자행동론] 관여도 이론 3페이지
    성을 느끼면 고관여 제품이라고 말 할 수 있다. 3. 관여도소비자행동 ... 유형 관여도소비자 행동의 각 단계에 영향을 미친다. 소비자가 구매의사 ... . 수동적 학습이론의 관점에서 보는 소비자소비자 행동은 다음과 같은 특징을
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      관여도 이론